Виды и средства рекламы

Содержание

Основные цели рекламы, характеристика ее информативной, сравнительной, увещевательной и напоминающей форм. Современные печатные, аудио- и видеосредства донесения рекламной информации до потребителя. Использование возможностей интернета в рекламных целях.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Виды и средства рекламы

Представить современный мир без рекламы — задача не из легких. Реклама сопровождает нас везде: дома, на улице, в транспорте, на работе. Она стала неотъемлемой частью нашей жизни. И очень часто мы становимся объектами рекламных посланий, даже не подозревая об этом. Нет, речь даже не о так называемом 25-м кадре. Речь о том, как часто мы пользуемся вещами с логотипами различных компаний, покупаем те или иные продукты, обратив внимание на яркую упаковку, и даже не задумываемся о том, что на наш выбор оказала немалое влияние реклама в прессе или по телевидению.

В целом же, всю рекламу можно условно разделить на несколько видов. При этом вид рекламы во многом определяется теми целями, которые ею преследуются:

— повышение уровня знаний потребителя о компании или ее продукции;

— формирование у потребителя чувства необходимости продукции компании;

— стимулирование товарооборота;

— побуждение покупателей становиться постоянными клиентами компании;

— создание образа стабильного партнера в глазах других компаний.

Очень редко встречаются рекламные компании, направленные на достижение одной-единственной цели. Как правило, преследуется несколько целей.

Виды рекламы

Итак, одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама.

К информативной рекламе обращаются тогда, когда на рынке появляется новая услуга, товар или же идея, и компании необходимо донести до потребителя информацию о доступности такой услуги, товара или идеи. Таким образом, информативная реклама сочетает в себе две цели. Это поиск потенциальных клиентов и выведение на рынок нового товара или услуги.

В процессе увещевательной рекламы у потребителей происходит формирование избирательного спроса. Т.е., в условиях существующей на рынке конкуренции, внимание потребителей обращается на конкретные преимущества данного товара, услуги или компании относительно аналогичных товаров или услуг.

Напоминающая реклама приходит на помощь товарам и услугам, уже не являющимся новичками на рынке. Тем не менее, со временем они нисколько не утратили своих полезных свойств или преимуществ, а лишь нуждаются в том, чтобы потребителям напомнили об их существовании.

Существуют и другие классификации видов рекламы. Например, выделяются имидж-реклама, стимулирующая реклама и реклама стабильности. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино, на транспорте, на местах продаж товара. Так же наружная реклама и сувенирная. Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. Нельзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая почтовая рассылка («директ-мейл). Самое главное — определить правильные цели, как начиная широкомасштабную рекламную кампанию, так и заказывая очередную партию сувениров с логотипами.

Средства рекламы

Аудиовизуальная реклама

Интерьерная реклама

Компьютерная реклама

Наружная реклама

Нестандартная реклама

Печатная реклама

Прямая реклама

Радио- и телереклама

Реклама в прессе

Реклама на товаре

Реклама на транспорте

Рекламные акции

Рекламные сувениры

Средства оформления мест продаж

Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги). Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы: личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю; переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатная реклама, посвященная товарам предприятия; почта — прямая почтовая рассылка («директ-мейл»), распространение печатных рекламных материалов, образцов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприятия адресатов; пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков. В ней размешают рекламные объявления и не рекламные научно-технические редакционные статьи. Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального или длительного пользования, в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать: прессу; аудио-визуальные средства; внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты; реклама на транспорте.

Довольно новым видом на рекламном рынке России стала социальная реклама. Цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, здоровье детей, СПИД и др., она также может затрагивать и интересы более узких групп населения, например жителей конкретного города и т.д.

По распространению рекламного обращения реклама бывает:

прямая— распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам; распространение материалов по почте; работа с клиентами по телефону;

безличная (массовая) — реклама в прессе; печатная реклама; телевизионная и радиореклама; наружная реклама; реклама на транспорте; сувенирная реклама и др.

Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Аудиовизуальная реклама — рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Рекламные кинофильмы и видеофильмы можно классифицировать следующим образом: рекламные ролики; рекламно-технические фильмы; рекламно-престижные фильмы; рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы, близкие по жанру научно-популярным.

Радио- и телерекламаявляются самыми массовыми по охвату средствами рекламы. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки между передачами.

Прямая почтовая реклама («директ-мейл»)представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) по адресам определенной группы лиц потребителей или возможных деловых партнеров. Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда также с типовым сопроводительным письмом).

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, т.к. это хорошее средство популяризации организации, использующей их в своей рекламной работе. Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом: фирменные сувенирные изделия; подарочные изделия; фирменные упаковочные материалы.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, так как рассчитана на восприятие широкими слоями населения. Все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т.п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

Реклама в Интернете— современное средство распространения рекламы. Большая часть рекламы в сети основана на использовании баннеров — прямоугольных картинок появляющихся на экранах мониторов пользователей. Баннерная реклама занимает 60-80 % общего объема рекламы в Интернете.

  • Современные визуальные средства наружной рекламы

    Современные рекламные технологии. Классификация современных рекламных носителей по ценовой категории. Состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае. Факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя.

    курсовая работа [3,6 M], добавлен 04.05.2015

  • Реклама как средство общения организаций с внешней средой

    Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.

    дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006

  • Организация рекламной деятельности торговой фирмы

    История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.

    курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014

  • Роль звукового сопровождения рекламных обращений

    Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере «Volkswagen».

    курсовая работа [54,8 K], добавлен 19.03.2013

  • Современные технологии рекламы

    Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО «Нижегородский дом путешествий». Совершенствование рекламной деятельности предприятия.

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 07.06.2012

  • Выбор средства передачи рекламного сообщения

    Рекламная деятельность в системе маркетинга: сущность, значение, возможные цели и особенности восприятия рекламных сообщений. Основные виды и средства распространения рекламы. Печатные и электронные средства распространения, их достоинства и недостатки.

    курсовая работа [382,0 K], добавлен 04.09.2014

  • Формирование сбытовой политики

    Решения в сфере рекламы. Виды рекламы: внутрифирменная, в целях расширения сбыта. Распространение информации. План рекламных мероприятий. Разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.

    курсовая работа [5,6 M], добавлен 16.09.2008

  • Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

    Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.

    курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009

  • Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств

    Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.

    дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011

  • Особенности организации рекламной деятельности в муниципальном районе (на примере Некрасовского муниципального района)

    Сущность, принципы, виды, функции и цели рекламы. Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя. Анализ рекламной деятельности в Некрасовском муниципальном районе и рекомендации по её совершенствованию. Оценка эффективности наружной рекламы.

    курсовая работа [94,9 K], добавлен 19.02.2016

  • Виды и средства рекламы

    При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях: рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории (охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой: для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке «Stop», чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям.

    Однако доставка рекламного баннера пользователю еще не означает, что компания получит реальный контакт – баннер может его просто не заинтересовать. В связи с этим можно предусмотреть расчет в зависимости от числа контактов – количества вызовов баннера. Еще более точную информацию об эффективности Web-рекламы рекламодатель сможет получить, вычислив ее стоимость в расчете на один сделанный заказ или на одну продажу.

    Многие Web-серверы позволяют рекламодателю максимально конкретизировать целевую аудиторию. При этом рекламные баннеры будут доставляться только посетителям с определенным доменным именем (например, только посетителям из России с доменным именем верхнего уровня .ru), или с определенной программой-броузером, или с определенной операционной системой. Цена такой рекламы из расчета на тысячу контактов обычно в 2-3 раза выше цены при обычном использовании баннеров. В этом случае задача маркетолога – четко определить, совпадает ли выбранная группа посетителей с целевой аудиторией компании, ведь в случае достаточно точного совпадения даже высокая цена рекламы быстро окупится.

    Обычные показатели вызовов баннеров даже на самых популярных Web-сайтах составляют от 1 до 10%. Задача маркетингового подразделения – добиться максимального эффекта от использования баннера, повысить показатель его вызовов. Для этого на баннере должен обязательно быть размешен призыв «Щелкните здесь, чтобы получить …», причем посетителю должны быть обещаны конкретные материальные выгоды. Баннер должен представлять не саму фирму, а только ее Web-страницу, и пользователь должен иметь четкий стимул посетить эту страницу: объявление о распродаже, о лотереях и конкурсах, сообщение с ключевыми словами типа «новинка», «впервые». Необходимо также учитывать короткий жизненный цикл баннеров – большинство людей, которые щелкают мышью на определенном баннере, делают это в первый же раз, когда они его видят, и мало кто делает это повторно.

    Для удобства рекламодателей разрабатываются стандарты на размеры баннеров (ширина и высота в пикселях). Разработкой стандартов баннеров занимается организация под названием CASIE (Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment – Союз поддержки рекламной деятельности, способствующей распространению информации и организации развлечений; www.casie.com. Интересные сведения по дизайну баннера можно получить, посетив сервер Four Corners Effective Banners по адресу: www.whitepalm.com/fourcor-ners, там же можно изучить образцы баннеров.


    ⇐ Предыдущая187188189190191192193194195196Следующая ⇒


    Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 72 | Нарушение авторского права страницы



    studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2018 год.(0.001 с)…

    Похожие главы из других работ:

    Анализ рекламной деятельности ООО «Форрес»

    1.2 Основные средства распространения и особенности современной рекламы

    Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ожидала радио…

    Ассортиментная политика

    2.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика

    Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Задача торговых организаций — довести товар до потребителя посредством купли-продажи.

    8.2. Виды и средства рекламы

    Известно…

    Выбор средства передачи рекламного сообщения

    Глава 2. Основные виды и средства распространения рекламы

    2.1 Особенности создания рекламного сообщения Создание рекламного сообщения — сложный и многоэтапный процесс, включающий в себя кроме творческого аспекта, также элементы научных исследований, и проведение логического анализирования…

    Исследование рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска

    1.2 Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика

    В качестве носителей рекламы используют различные средства: печатную, аудиовизуальную рекламу, радио- и телерекламу; наружную рекламу; компьютеризованную рекламу…

    Контроль за средствами распространения рекламы

    1. Основные средства распространения рекламы

    Реклама в печатных изданиях В данном случае реклама может быть размещена как в периодических изданиях (газеты, журналы, каталоги, бюллетени и т.п.), так и в иных видах печатной продукции (книги, справочники, учебники и др.)…

    Организация и технология торговли в торгово-производственном коммунальном унитарном предприятии «Слуцкторг»

    3.11 Основные средства организации. Показатели эффективности использования основных средств. Оборотные средства организации. Эффективность их использования

    Используя данные бухгалтерского баланса на 1 января 2009 г. (приложении Ж) проведем анализ эффективности использования основных фондов КУП «Слуцкторг» (таблица 3.11.1). Таблица 3.11.1…

    Реклама в сфере физической культуры и спорта

    1.4. Основные средства рекламы, их применение и характеристики

    После определения целей рекламы и вида рекламы необходимо правильно сориентироваться в средствах рекламы. Рекламное средство представляет собой материальное средство…

    Реклама как элемент коммуникаций

    2.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения

    Выделяют следующие виды рекламы: 1 Информативная реклама. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так…

    Рекламно-информационная поддержка продвижения продукции предприятия (на примере ООО «НПП Белэнергокип»)

    1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения

    В зависимости от возможных потребителей рекламируемых товаров, работ или услуг различают потребительскую и деловую рекламу. В потребительской рекламе представлены продукты питания, мебель, бытовые услуги…

    Рекламные средства и их применение в оптовой и розничной торговле

    1.1 Основные средства рекламы в торговле

    В рамках данного вопроса, в первую очередь, необходимо отметить тот факт, что именно реклама, в настоящее время, выступает в качестве основной формы связи производства с потреблением. При этом…

    Сбыт строительной продукции

    1.1 Сбыт, его основные цели и функции. Основные средства стимулирования

    Сбыт — всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд…

    Создание рекламного продукта. Основы видеосъемки

    1.2 Основные средства распространения рекламы

    Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта…

    Стимулирование сбыта

    2. Средства информации интегрированных маркетинговых коммуникаций: печатные средства, средства вещания, наружные средства и вспомогательные средства информации. Их краткая характеристика

    Печатные средства Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

    К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры…

    Управление рекламной деятельностью предприятия и пути ее совершенствования (на примере ТЧУП «Авалонторг»)

    1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения

    В последние годы на рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века…

    Эффективность рекламной компании, методы оценки

    1.2 Виды, функции рекламы и средства распространения рекламы

    Оценивая возникновение рекламы с позиций исторического процесса, можно выделить такие ее виды…

    Аудиовизуальная реклама

    Аудиовизуальная реклама – это зрительно-звуковая реклама (кино-, видео-, слайдфильмы, видеоклипы), созданная профессиональной творческой группой или рекламным агентством по заказу рекламодателя и рекламирующая марку, фирму, товар, услугу.

    На практике чаще всего применяются такие формы аудиовизуальной рекламы как кинофильмы, слайд — фильмы, показываемые с помощью кино и диапроекторов. Эти формы носят название экранной рекламы. Широкое применение на различного рода выставках находят виды экранной рекламы, представляющие собой разнообразные модификации полиэкранных комплексов, позволяющие проецировать изображение на несколько экранов с различными вариантами звукового сопровождения (музыкального и информационного), что заметно увеличивает эффект рекламного воздействия. По мнению специалистов, многоэкранные диапроекции особенно эффективны в условиях значительного уровня фонового шума на выставках, в фойе кинотеатров, конференц — залов и т.п. Иногда могут использоваться различные сочетания аудиовизуальных средств кинопоказа, диапоказа, светомузыки, акустических, стереоскопических и других эффектов.

    Рекламные кинофильмы могут носить характер кино — роликов, рекламно — технических и рекламно-престижных фильмов. При их производстве используются как классические познавательные или игровые сюжеты, скетчи, так и элементы компьютерной графики, мультипликации. Рекламный кино — ролик представляет собой короткий (от 10 секунд до нескольких минут) фильм, ориентированный как правило на самые широкие слои населения и на рекламу товаров народного потребления. Их могут показывать перед киносеансами в кинотеатрах или по телевидению. В основу их производства часто ставится широкий спектр динамичных, остросюжетных жанров и ситуаций.

    Рекламно — технические и рекламно — престижные фильмы имеют большую продолжительность (до 15 и более минут), ближе по жанру к научно-популярным фильмам и ориентированы уже на более узкие группы целевого воздействия. В своем большинстве, рекламно-технические фильмы содержат информацию о товарах промышленного назначения, технических новинках, новых технологиях, машинах, оборудовании и т.п. и предназначены для специалистов. В отличие от них, рекламно-престижные фильмы в большей степени повествуют не о продукции и товаре, а об их производителях (продавцах) с целью создания или укрепления благоприятного мнения о них. Они ориентированы не только на специалистов, но и на потребителей. Примерно также классифицируется и рекламная видеоинформация, сфера использования которой все более расширяется.

    Рекламные слайд — фильмы демонстрируют с помощью специальной техники, позволяющей последовательно сменять проецируемые на экран диапозитивы, и сопровождаются, как правило, фонограммой, либо пояснениями комментатора. Их используют для презентации самого широкого спектра товаров, предметов продажи на аукционах. Слайд — фильмы удобны тем, что легко осуществлять изменения предлагаемого ассортимента. Развивающимся средством компьютерной рекламы являются презентации в системе Power Point, обладающие рядом дополнительных возможностей использования спецэффектов.

    Другими средствами аудиовизуального рекламного воздействия на потребителя являются автогиды и автостендисты, позволяющие с помощью определенных устройств, например, клавиатуры, вызвать на экран дисплея или телевизора интересующую потребителя информацию и получить определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране, получить необходимые сведения по телефону и др.

    Все большее распространение находят средства индивидуального аудиовизуального рекламного воздействия, чаще всего аудио и видеокассеты, диски и дискеты.

    Существует практика предоставления их «в придачу» к купленному товару, использование рекламы, записанной перед художественным фильмом на видеокассетах и др.

    Данный вид рекламы один из самых дорогостоящих и применяется практически для всех видов товаров и промышленной продукции. Аудиовизуальная реклама направлена прежде всего на визуальное отображение свойств и характеристик товара, описание внешних характеристик товара (его эстетическую или эргономическую ценность), или же аспектов технологического процесса.

    Преимущества данного рекламного средства: эффективность воздействия на зрительскую аудиторию, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения; высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров.

    Недостатки: малая оперативность изготовления, трудоемкость производства, относительно высокая стоимость.


    Похожие страницы:

    1. Реклама, как один из методов эффективного продвижения продукции на рынке

      Курсовая работа >> Менеджмент

      … фирме и предлагаемых ею товарах. Аудиовизуальнаяреклама. Аудиовизуальнаяреклама включает в себя рекламные кинофильмы, … ненадлежащей рекламы выделяются: недобросовестна реклама, недостоверная реклама, заведомо ложная реклама, скрытая реклама. Самая …

    2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (2)

      Реферат >> Маркетинг

      … видов товаров, промышленной продукции и услуг. Аудиовизуальнаяреклама: 1) рекламные кинофильмы (рекламные ролики, реклам» … , трудоемкость производства, относительно высокая стоимость. Аудиовизуальнаяреклама применяется практически для всех видов …

      Виды и средства рекламы. Эффективность реклама

    3. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности (2)

      Реферат >> Менеджмент

      … Аудио и аудиовизуальнаяреклама Это средство распространения рекламы считается наиболее … Аудиовизуальнаяреклама – рекламные кинофильмы, слайды, телевидение. 2) Аудио реклама – радио-объявления, радиорепортажи, реклама на радиостанциях. 4. Реклама

    4. Реклама как элемент маркетинга

      Курсовая работа >> Маркетинг

      … рекламного акта; Аудио и аудиовизуальнаяреклама Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, так … на потребление широкими слоями населения. Аудиовизуальнаяреклама рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы …

    5. Реклама как вид социальной коммуникаций

      Курсовая работа >> Социология

      … , предлагаемую Международной рекламной ассоциацией: реклама в прессе; печатная реклама; аудиовизуальнаяреклама, радио- и телереклама; выставки и ярмарки …

    Хочу больше похожих работ…

    4.2. Выбор рекламных средств

      При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т.д. Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного
      «лучшего» средства, пригодного для всех ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки.
      О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80 % затрачиваемых на рекламу денег выплачивается средствам распространения рекламы.
      При выборе средств рекламы желательно ответить на четыре вопроса:
      1. Кого хотим охватить?
      2. Где они находятся?
      3. Что представляет собой обращение?
      4. Когда размещать объявления?
      Ответ на вопрос кого охватить рекламой требует точного знания целевых потенциальных покупателей. Ни один товар, ни одна услуга не используется всеми сразу в одинаковой мере. Некоторые люди являются более вероятными потенциальными потребителями, чем другие. Поэтому сам рекламодатель или работник рекламного агентства сегментирует рынок, т.е. выбирает и описывает наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, социального положения, образа жизни, степени использования товара и т. п. Затем отбираются средства рекламы, наиболее полно отвечающие характеристикам целевого рынка и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных покупателей.
      Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей, а объявление, предназначенное для публикации в конкретном издании, должно быть написано языком, понятным для его читателей. При решении вопроса когда рекламировать, речь может идти о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, минутах. Периодичность выхода печатных изданий (ежедневные газеты, еженедельные и ежемесячные журналы) и специфическая классификация временных отрезков на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность выбрать точное время, когда обращения будут увидены, прочитаны или услышаны.
      В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при проведении рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ.
      Выбор зависит от конкретной ситуации, в которой находится рекламодатель. Например, для товара в явно выделяющейся упаковке (косметические товары) может потребоваться использование таких средств рекламы, как журналы и телевидение.
      При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени.
      Ниже представлены преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы (табл. 3).

    3. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

    Продолжение табл. 3

      На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
      Под охватом понимается круг лиц в рамках целевой аудитории, подлежащих воздействию рекламы за определенный промежуток времени (в процентах). Важно обеспечить охват наибольшего числа потенциальных покупателей с учетом выделенных ассигнований.
      Рекламодатель планирует частоту появления рекламы за определенный промежуток времени в выбранном сегменте рынка.
      Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.
      На данном этапе разработки рекламной программы необходимо также использовать знания теории восприятия информации, учитывая конкретную рыночную ситуацию.
      В начальный момент воздействия на единицу времени следует передавать большее число рекламных сообщений и лучшего качества. Это позволит потенциальным потребителям заметить рекламу, воспринять ее и усвоить полностью или частично. Дальше интенсивность рекламирования и даже размеры объявлений нужно снижать до определенного уровня. Как правило, первое сообщение о товаре попадает в сферу внимания только 30…50 % адресатов. Надо опубликовать не менее трех объявлений, чтобы их прочитало большинство адресатов. Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации может быть представлена графически (рис. 9).

    Рис. 9. Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации: М — количество информации; Т — время

      Как видно из рис. 9, в первые моменты после восприятия информация забывается более быстро и в большем количестве. Это можно объяснить тем, что в сознании человека еще не создалось стойких понятий и обобщений, которые забываются труднее, чем первичные впечатления.
      Таким образом, в начале осуществления рекламной программы целесообразно чаще публиковать объявления, постепенно снижая частоту публикаций, однако сохраняя ее на избранном постоянном уровне до завершения рекламной программы. При этом следует учитывать, что частота публикаций в течение года не является постоянной.
      Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или иной виды рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя.
      Основными целями могут быть следующие:
      1. Формирование у потребителя определенного уровня знаний о конкретном товаре или услуге.
      2. Формирование благоприятного образа фирмы.
      3. Формирование убеждения в необходимости приобретения товара или услуги.
      4. Формирование доброжелательного отношения к фирме.
      5. Формирование положительного опыта и традиций данной фирмы с целью побуждения потребителя обратиться именно к ней.
      6. Побуждение к приобретению именно данного товара у конкретной фирмы.
      7. Формирование потребностей и стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуги.
      8. Увеличение объема товарооборота и ускорение оборачиваемости товаров.
      9. Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы.
      10.

    Реклама, основные виды и средства

    Формирование у других фирм образа надежного партнера.
      11. Поддержание репутации фирмы на желаемом уровне.
      Практика показывает, что в одном рекламном мероприятии, как правило, цели пересекаются. В этой связи все цели рекламы можно объединить в три группы.
      В первую группу входят цели (2, 3, 10, 11), которые формируют имидж фирмы. Задачи такой рекламы сводятся к ознакомлению потребителей с товаром или услугой, их назначением, характеристиками, которые получает покупатель, если обращается в конкретную фирму. Такой вид рекламы действует широко, рассчитан на перспективу и позволяет закрепить в сознании большого круга людей положительный образ товаров или фирмы. Для формирования имиджа фирмы могут использоваться следующие рекламные средства:
      — рекламные ролики на телевидении и радио;
      — рекламные щиты;
      — реклама на транспорте;
      — реклама в популярных газетах и журналах («рекламная полоса»);
      — участие в благотворительных акциях (с освещением участия в прессе, на радио или телевидении).
      Во вторую группу можно включить цели (1, 5, 6, 7, 8), относящиеся к стимулирующей рекламе, так как рекламные средства этой группы направлены на стимулирование сбыта.
      Окончательными целями стимулирующей рекламы является повышение объема оборота и интенсивная продажа товара. Достигаются эти цели средствами, вызывающими заинтересованность публики, закрепление в ее памяти рекламируемых товаров (услуг) и желание произвести покупку товара (услуги) и т.д. Стимулирующая реклама является также составной частью имидж-рекламы. В качестве рекламных средств, обеспечивающих эффективность стимулирующей рекламы, используются:
      — повторяющиеся в газетах и журналах рекламные сообщения (в тех, которые читают основные покупатели или партнеры);
      — прямая почтовая рассылка;
      — реклама по радио;
      — участие в выставках;
      — телереклама (очень эффективна, но дорогостоящая).
      Третью группу составляют цели (5, 9, 4), которые позволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность как в реализации товаров (услуг), так и в отношениях потребителей к фирме. Для этого используются такие средства как:
      — скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы и ее товарах;
      — участие в выставках;
      — прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о годовой деятельности или проспекта, приуроченного к годовщине образования фирмы.
      Правильный выбор рекламных средств заключается в том, чтобы отобрать именно те, которые позволят решить данную рекламную цель наиболее эффективно.

    Контрольные вопросы и задания

      1. Дайте определение рекламного средства. Какие рекламные средства Вы знаете?
      2. Опишите основные признаки по которым можно классифицировать рекламные средства?
      3. Опишите технологию выбора рекламного средства?

    Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

    Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

    Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления — это средства рекламы, флакон из-под одеколона — это носитель рекламной этикетки и т. д.).

    Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение).

    С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

    Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой и н ф о р м а ц и и: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.

    д.

    Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, — от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьезные трудности.

    Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные.

    1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

    Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

    Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т. д.

    Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.

    2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

    зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;

    слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

    зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле- и кинореклама, демонстрация мод;

    зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д.; зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

    зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

    Возможны и другие комбинации средств рекламы.

    3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

    печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

    радиореклама (рекламные передачи по радио);

    кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);

    световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления и др.);

    живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

    прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).

    4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

    5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

    6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

    7. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услуги) и товарный знак или знак фирмы.

    8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

    Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования.

    В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других — носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и в пространстве.

    В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить натригруппы:

    1. демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;

    2. изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;

    3. демонстрационно-изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

    Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь, подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

    Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

    В группу демонстрационно-изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты.

    Данная классификация не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.


    Дата публикования: 2014-12-08; Прочитано: 2754 | Нарушение авторского права страницы



    studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2018 год.(0.003 с)…

    Добавить комментарий