Каждая профессия накладывает на человека свой отпечаток. Юрист не может позволить себе некоторые вольности в поведении, внешности и одежде. Например, за появление в суде в шортах или в мини можно лишиться статуса адвоката. Что надеть на переговоры, в чем уместно проходить собеседование, какой стиль выбрать для офиса, в чем пойти в вуз? Об этом «Право.ru» расскажет в материале.

Офис

В июне этого года «Право.ru» проводило опрос среди юристов, как они одеваются во «внесудебное» время, есть ли в офисах их компаний дресс-код и всегда ли обязателен именно деловой стиль в одежде. И инхаусы (44% опрошенных), и консалтеры (25% респондентов), участвующие в опросе, в большинстве своем сообщили, что дресс-кода у них на работе нет и все одеваются так, как им удобно. Впрочем, нашлись и такие юрфирмы (13%) и юрдепартаменты (13%), в которых дресс-код обязателен и строго соблюдается.

Традиционно наиболее подходящим стилем для юриста в офисе считается business casual.

Business casual – деловой повседневный стиль. Это самый неформальный из деловых дресс-кодов. Он появился в 1970-х годах в Америке, а окончательно закрепился в середине 80-х. Изначально он был представлен простой формулой: брюки или юбка с трикотажем. В отличие от business formal этот стиль допускает одежду с принтами или узором, блейзер, мокасины и оксфорды, отсутствие галстука и бабочки, расстегнутый ворот рубашки, накладные карманы, двойную строчку, пуловеры, джемперы и свитера, надетые под пиджак. Для женщин возможны платья, блузки, блейзеры, юбки по колено или ниже, брюки-дудочки, некоторые аксессуары. Цвета допустимы любые.

Однако есть компании, которые категорически не согласны с таким подходом. Например, в крупнейшей в мире юридической фирме Quinn Emanuel Urquhart & Sullivan, LLP в 2011 году было письменно сформулировано такое требование к одежде сотрудников: «Между вашей ступней и ковром должно быть хоть что-то». Поэтому ведущие юристы и партнеры этой компании одеваются так:

Фотографии из сообщества Facebook «Ильфы, рульфы и инхаусы»

Как заявил управляющий партнер Quinn Emanuel Urquhart & Sullivan, LLP, такое требование к дресс-коду позволяет поддерживать в сотрудниках творческое начало, а креативность, по его словам, очень важна для судебных юристов.

В ОАО «Газпром нефть», напротив, считают, что business casual – это слишком легкомысленный стиль для сотрудников их компании. Поэтому они ввели положение «О внешнем виде сотрудников», которое предписывает одеваться гораздо строже. В нем содержатся рекомендации не только по выбору цветов и форм одежды, но даже причесок и маникюра. В ОАО «Газпром нефть» не поленились и перечислили магазины, где можно приобрести костюмы стоимостью до $500, отвечающие разработанному им положению.

Есть компания, которая пошла еще дальше. В Стандарте делового стиля сотрудника ОАО «РЖД» определено все, включая длину рукава пиджака, высоту прически, обязательность брючного ремня для мужчин и количество ден в женских колготках. Кажется, что разработчики стандарта задались целью не только определить дресс-код в компании, но и научить сотрудников основам стиля: «В деловом костюме не должно быть более двух элементов одежды с рисунком. Рубашка не должна быть темнее, чем костюм, а галстук – светлее, чем рубашка. Рубашка с коротким рукавом не может надеваться с пиджаком или галстуком».

Судебное заседание, переговоры, собеседование

«На клиентские встречи и в суд, безусловно, необходим костюм. Консультанты по-прежнему воспринимаются клиентской аудиторией достаточно консервативно, поэтому обилие ярких цветов, резкий парфюм или, не дай бог, ювелирные украшения на мужчинах (к сожалению, я с таким сталкивался) выглядят не просто неуместно, но даже вредят», – уверен партнер ЮК Tomashevskaya & Partners Всеволод Байбак. Поэтому на этих мероприятиях принято соблюдать самый строгий дресс-код – business formal (business traditional).

Business formal (business traditional) – традиционный формальный деловой дресс-код. Он предполагает однотонный или в почти незаметную полоску деловой костюм синего, черного, коричневого или серого цвета. При этом для девушек предпочтителен костюм с юбкой, длина которой – по колено или немного ниже. Ткань не должна иметь узоров или принтов. Под пиджаком должна быть светлая рубашка, на ногах – закрытые туфли без платформы с каблуком не выше 5 сантиметров. Допускается натуральный макияж и неброские украшения.

Вопреки всеобщему убеждению, business formal не означает, что нужно выглядеть скучно и старомодно. Этот образ всегда позволяет оставаться стильной. Подтверждением тому служат последние модные коллекции, в которых представлены многообразные строгие костюмы, а также фото мировых знаменитостей, которые точно не связаны необходимостью посещать судебные заседания, тем не менее выбирают для себя дресс-код business formal. Кроме того, если ситуация допускает, то костюм business formal можно всегда «разбавить», например, шейным платком. В узоре и цвете шейного платка уже можно позволить себе побыть модником и подобрать его исходя из тенденций сезона. Также беспроигрышным украшением business formal являются броши, которые можно носить по одной или смело прикрепить на лацкан жакета сразу несколько.

Адвокат, партнер МКА «Яковлев и партнёры» Екатерина Смирнова

Смирнова уверена, что модный сейчас ретро-шик можно легко приспособить для делового мероприятия: ретро-шик 40-х позволяет сочетать в образе военизированный жакет мужского кроя с широкими плечами и женственную юбку с кружевом или в романтичный горошек; стиль 50-х с его легендарным new look с акцентом на талию и изящными юбками чуть ниже колена – идеальное решение для делового костюма. То же касается и брючных костюмов из 70-х годов, которые воплощаются сегодня почти в каждой модной коллекции. Ну и, конечно, ретро-шик 80-х: ведь жакет с суперширокими плечами – главный тренд сезона.

Мужчины также могут дополнить свой костюм некоторыми изящными элементами, например, бабочкой.

Мое пристрастие к бабочкам вызвано сразу несколькими причинами. Во-первых, этот аксессуар укладывается в стандарты формального дресс-кода, но позволяет привнести в него определенную ноту юмора (я предпочитаю неформальные расцветки). Во-вторых, это, несомненно, запоминающаяся черта (хотя сейчас уже этим никого не удивишь), что для консультанта небесполезно. В-третьих, это гораздо удобнее классического галстука, который часто становится жертвой во время деловых обедов, – испортить бабочку значительно сложнее. А еще в конце трудного рабочего дня она прекрасно помещается в карман и не мешает обсудить с коллегами профессиональные вопросы в менее формальной атмосфере. Так что лично мне бабочка в профессиональном плане приносит одну пользу.

Партнер ЮК Tomashevskaya & Partners Всеволод Байбак

Однако перебарщивать с аксессуарами не стоит, тем более если речь идет об участии в судебном заседании. В 2008 году во время слушаний дела об административном правонарушении судья Окружного суда Милуоки (США) Уильям Сосней не оценил темно-красный шейный платок прокурора Уоррена Зиера, который гармонировал с носовым платком в кармане серого пиджака в тонкую полоску (примерный образ Уоррена Зиера изображен на фото слева). Разрешение юридического спора задержалось на три часа из-за того, что судья и прокурор не могли решить спор о предметах гардероба – судья счел такой образ «на грани неуважения к суду», прокурор же считал его вполне приемлемым (см. «Что надеть в суд? Проблема серьезнее, чем кажется»).

В России тоже много историй, связанных с неподобающей одеждой участников процесса. Этим летом адвокат Сергей Наумов (на фото справа) пришел в судебное заседание по уголовному делу в солнцезащитных очках, футболке, джинсовой куртке-безрукавке, шортах и бандане на голове. Президиум Верховного суда Мордовии вынес ему частное постановление. «Своим внешним видом он нарушал порядок в судебном заседании и отказался выполнить требование председательствующего, в связи с чем заседание было отложено», – сообщается на сайте суда (см. «Адвоката лишили статуса за то, что он пришел в суд в шортах и бандане»). Адвокатская палата Мордовии 27 июля лишила Наумова статуса (правда, не только за внешний вид на процессе), и 9 октября он будет обжаловать это решение в Ленинском районном суде Саранска.

Фото Сергея Наумова с сайта «Новости Саранска и Мордовии «Столица С»

На посетителей суда тоже распространяются требования о дресс-коде. В 2010 году 20-летняя Дженнифер ЛаПента из округа Лейк (США) оказалась за решеткой из-за своей футболки, на которой была надпись «I have the pussy, so I make the rules». Ирония происшествия в том, что появляться в суде в этот день девушке не было никакой необходимости – она просто решила составить компанию товарищу после занятий в спортивном зале. Свой внешний вид она объяснила тем, что не успела переодеться.

Во избежание недоразумений многие суды публикуют на своих сайтах предупреждения. Так, Семнадцатый арбитражный апелляционный суд обратился к участникам дел с предупреждением о неприятных последствиях, которые ждут их в случае несоблюдения из-за летней жары установленного дресс-кода. Как отмечает пермская апелляция, посетители должны быть в одежде делового стиля, соответствующей статусу судебного учреждения (см. «В суд запретили приходить в шортах»).

Однако есть адвокаты, которые не придерживаются правил и при этом очень успешны. Американский юрист Дэвид Бойс прославился тем, что является на все слушания в недорогом костюме (чаще всего синем), белой рубашке в тонкую голубую полоску, галстуке и черных кроссовках, которые уже стали его фирменным знаком (на фото он слева). Ни судей, ни клиентов его кроссовки давно не смущают, тем более на счету юриста огромное количество громких побед.

Фотография из сообщества Facebook «Ильфы, рульфы и инхаусы»

На первых судебных процессах, когда происходит знакомство между участниками, я, как правило, придерживаюсь строго делового костюмного стиля. В последующем, когда о юристе уже сложилось определённое мнение, можно позволить себе стиль smart casual. Стиль одежды юриста должен быть сообразным ситуации. Если речь идет о прекращении уголовного дела за примирением сторон и необходимо провести действия по медиации, не стоит выбирать излишне строгую одежду, так как такой вид может сковывать участников переговоров. Такое же правило применимо к переговорам с клиентами. Строгий деловой панцирь в некоторых ситуациях не только не дает бонусов к заключению контракта, но и может их украсть, поскольку не способствует созданию атмосферы доверия.

Партнёр «Забейда и партнёры» Дарья Константинова

Вуз

В каждом вузе имеются свои требования к одежде обучающихся. Обычно они установлены правилами внутреннего распорядка. Например, в МГЮА нельзя появляться в шортах, пляжных сланцах и спортивных костюмах. Кроме того, запрещена одежда, демонстрирующая религиозную принадлежность, а в целом студентам рекомендован деловой стиль и опрятный внешний вид. В МГУ, СПбГУ и ВШЭ требования к одежде обучающихся не установлены. Но это не означает, что студент может позволить себе явиться на занятия в чем угодно.

Директор института бизнес-права МГЮА Екатерина Тягай уверена, что форма одежды в университете должна свидетельствовать об уважении к себе и окружающим. «Студентам юрфаков следует обращать внимание на то, что традиционным требованием к дресс-коду в вузе является светский характер одежды. Помимо этого нужно понимать, что неприлично в стенах университета носить вещи в кричащих логотипах, слишком откровенные наряды, а также одежду с провокационными надписями», – считает Тягай.

Существует простой принцип: ты одеваешься так, чтобы выразить не только отношение к себе, но и к окружающим. Никто не обязан быть серой мышкой, но все издержки радикальных форм самовыражения ­– это риски, которые вы на себя принимаете, провоцируя окружающих. Нужно найти правильный баланс между тем, что хочется надеть, и тем, чего хочется добиться.

Директор института бизнес-права МГЮА Екатерина Тягай

Управляющий партнер CLC, доцент кафедры уголовного права СПбГУ Наталья Шатихина отмечает, что современные студенты достаточно консервативны в выборе одежды и проблем с этим обычно не возникает: «У нас гражданский вуз, взрослые люди, каждый одевается, как он хочет. Надо отдать должное нашим студентам, выглядят они всегда прилично. Меня не смущает ничего. Это вопрос, скорее, традиции и определенных правил поведения. Мне кажется, это вопрос среды. Она заставляет выглядеть определенным образом. Уважение к вузу, в котором учишься, силы, которые тратишь на это, располагают».

Считается, что наиболее подходящие стили для студентов юрфака – preppy style, smart casual и более строгие.

Preppy style. Этот стиль зародился в 40–50-е годы в Америке среди учеников элитных школ, где готовили к поступлению в престижные университеты Лиги Плюща. Основой этого стиля являются футболки поло, рубашки в клетку, вязаные жилетки и свитера с ромбами и гербом, блейзеры, бермуды, шорты, гольфы, платья и юбки в складку. Из обуви – мокасины, балетки, лоферы, оксфорды, туфли на небольшом каблуке. Особое внимание уделяется аксессуарам – сумочке, украшениям для волос (лентам, заколкам, ободкам), галстукам, бабочкам. Как правило, для одежды этого стиля выбираются натуральные ткани: кашемир, шерсть, хлопок, лен. Характерные цвета – глубокий синий, красный, песочный, ярко-желтый, хаки, бежевый.

Smart casual – элегантная повседневная одежда. Этот стиль стал популярен в 50-х годах среди офисных сотрудников и деловых людей Америки и Европы. Для мужчин он предполагает белую рубашку, свитер, безрукавку, пиджак, однотонные джинсы классического типа. На ногах могут быть лоферы, оксфорды, монки или дерби. Женщина, одетая в стиле smart casual, носит белую рубашку мужского типа, пуловер, жилетку, пиджак, прямое платье, юбку-карандаш, прямые джинсы, укороченные классические брюки. Из обуви предпочтительны туфли-лодочки на невысоком каблуке. Допускается ношение рубашки или футболки без пиджака. Этот стиль предполагает наличие аксессуаров – шарфа, шейного платка, очков для мужчин, головного убора и крупной бижутерии для женщин.

Несмотря на установленные правила, есть преподаватели, которые относятся к одежде студентов гораздо более непринужденно.

Я думаю, юридическая школа должна быть свободной во всех смыслах, это важно для воспитания осознанно ответственных граждан и профессионалов. Более того, манера одеваться отражает внутренний мир студента, что также хорошо и полезно, на мой взгляд. Когда я учился, в «лихие девяностые» одевались кто во что горазд, но было разнообразие, пестрая и весёлая картинка. Сейчас, поскольку «стали более лучше одеваться», студенты более строги и официальны, часто можно встретить костюмы и галстуки в качестве повседневной одежды. Хиппующий студент сейчас, скорее, редкость. Правда, и свободы за 20 лет стало меньше – возможно, это отражается и в одежде тоже.

Партнер «ФБК-Право», доцент кафедры Конституционного права зарубежных стран МГЮА Александр Ермоленко

***

Как видно, даже среди юристов встречаются те, кто не считает нужным строго соблюдать установленный дресс-код и при этом отлично себя чувствует. Так что правила правилами, но главное – быть профессионалом и всегда оставаться собой.

lightsource / .com

Возможно, формировать личный бренд практикующему адвокату сложнее, чем юристу, который не получил соответствующий статус и не связан дополнительными обязанностями. Как минимум, адвокат должен соблюдать профессиональную тайну и специальный кодекс этики. Также существуют, например, Правила поведения адвокатов в Интернете.

Портал ГАРАНТ.РУ поговорил с практикующими адвокатами, а также специалистами по брендингу, маркетингу, пиару и имиджу о том, с чего начать при формировании личного бренда и как удержать баланс – вести активную «публичную жизнь», стать узнаваемым и в то же время оставаться в этических и правовых рамках.

Начинать никогда не поздно. Но чем раньше, тем лучше

Сегодня обязательность присутствия адвоката в публичном пространстве – фактически не предмет для дискуссии. «Однозначно можно сказать, что отсутствие адвоката в Интернете равносильно отсутствию его в принципе», – отметил адвокат, член Адвокатской палаты города Москвы Борис Башилов, пояснив однако, что не имеет в виду признанных мэтров адвокатуры.

Недооценивать значимость продвижения личного бренда не стоит еще и в связи с тем, что у каждого адвоката он уже есть по умолчанию, как обратила внимание основатель агентства личного брендинга Rina Brand Рина Подповетко. И если не формировать его по своему усмотрению, то за профессионала это сделает общественность, причем с удовольствием, что чревато большими репутационными рисками. Более того, если адвокат топ-уровня не проявляет активности в медийном пространстве, то целевая аудитория воспримет его как непрофессионального, подчеркнула эксперт, сославшись на результаты ряда маркетинговых исследований. Поэтому работать над позиционированием, репутацией и охватом личного бренда желательно с первого дня осуществления деятельности в качестве адвоката.

Эксперты вполне допускают, что на рынке услуг может «победить», то есть стать более узнаваемым и в конечном итоге получить больше клиентов, адвокат-новичок с небольшим опытом, но яркой маркетинговой кампанией. Вместе с тем, как заметил адвокат, управляющий партнер Адвокатского бюро «Толпегин и партнеры» Аркадий Толпегин, новичок может «выстрелить», к нему придет огромное количество клиентов, но не факт, что они останутся, если адвокат окажется «пшиком». Эту мысль развила имиджмейкер, эксперт по деловому и публичному имиджу Елена Ашмарина, причем она привела и конкретный пример – один адвокат решил за счет внешних атрибутов быстро обрести популярность. Он арендовал дорогой офис, приезжал на встречи на люксовых автомобилях, одевался исключительно в бренды и даже придумал себе псевдоним. Это поначалу привлекло клиентов, но поскольку опыта ведения дел у него не было, после нескольких громких провалов ему пришлось прекратить деятельность.

Ознакомиться с научно-практическим комментарием Президента ФПА РФ Юрия Пилипенко к Кодексу профессиональной этики адвоката можно в интернет-версии системы ГАРАНТ. Получите полный доступ на 3 дня бесплатно!

Получить доступ

Поэтому за маркетинговой кампанией должен стоять в первую очередь профессионализм. Начинать продвижение желательно, когда уже имеется небольшой, но успешный опыт. Но еще до этого Рина Подповетко рекомендует провести аудит личного бренда (в частности, систематизировать, что адвокат имеет к настоящему моменту – наличие сайта, количество подписчиков, публикации в профильных СМИ и т. п.), определиться с собственным образом, поработать с имиджем и создать фирменный стиль.

Затем можно создать личный сайт, в том числе в виде лендинговой страницы. Там стоит указать, по рекомендации PR-менеджера, основателя собственного PR-агентства Павла Игушкина, свою специализацию, компетенции, опыт, образование и рассказать о карьере. Также нелишним будет привести примеры решенных задач и проектов, в которых адвокат участвовал. Специалист отдела маркетинга веб-студии полного цикла Pear Advert Анна Кутковская добавила бы к этому рабочую информацию: условия сотрудничества, контактные данные и т. д. Причем те же сведения можно продублировать и на личной странице в Facebook.

Понятно, что без соцсетей не обойтись – через них можно собрать свою аудиторию, получить обратную связь и рассказывать о полезном. Причем выбор соцсети может непосредственно зависеть от целевой аудитории и специализации. Коуч и маркетолог-фрилансер Айгуль Султанова привела пример: ведение юристом дел по разделу бизнеса при разводе предполагает, что потенциальными клиентками могут быть жены бизнесменов, которые решили развестись и претендуют на свою долю в бизнесе. Большая их часть «сидит» в Instagram, а значит, эта соцсеть и есть первый инструмент для изучения и активного использования.

Затем можно подключить рекламу. Беспроигрышным вариантом Анна Кутковская назвала запуск контекстной рекламы в Google и Яндексе, а также обратила внимание на метод white paper – создание небольших руководств по определенным темам и нативную рекламу. Однако для последнего метода потребуются вложения, так как, по словам эксперта, даже микроинфлюенсеры (блогеры с небольшой, но активной аудиторией) могут иметь достаточно высокие расценки. При этом она рекомендовала привлечь к продвижению несколько десятков мелких блогеров (до 20 тыс. подписчиков) – это выгоднее, чем масштабно вкладываться в «миллионника».

Эксперты также советуют наладить работу со СМИ, давая комментарии для профильных статей, и участвовать в профессиональных мероприятиях – конференциях и семинарах. Павел Игушкин порекомендовал собирать опубликованные материалы на своем сайте в разделе «Я в СМИ». Однако учитывая масштабы описанной работы, адвокат, управляющий партнер Московской коллегии адвокатов «Горелик и партнеры» Лада Горелик советует рассчитывать свои силы и реалистично их оценивать. Она подчеркнула, что продвижение – тяжелый труд и нет ничего хуже, чем замолчать на полуслове. «Прежде, чем начать вести свой блог, задумайтесь, хватит ли у вас сил писать регулярно в течение многих лет. Прежде чем знакомиться со всеми профильными журналистами, решите, есть ли у вас время готовить комментарии, колонки, статьи (то есть вникать в различные правовые новости и доступно излагать свое мнение). Постоянные отказы и срывы дедлайнов быстро сведут отношения на нет», – пояснила она.

Стоит браться за «громкие» и «бесплатные» дела

По мнению большинства опрошенных специалистов, работа в команде с другими адвокатами над «громким» делом – бесценный опыт для новичка, перспектива получить достойное упоминание в СМИ и завязать полезные знакомства. Рина Подповетко добавила, что присоединяться к команде нужно обязательно при наличии такой возможности.

Более того, участвовать в подобных кейсах возможно и бесплатно, считают отдельные эксперты. В частности, адвокат Дмитрий Зацаринский назвал нормальной практикой ситуацию, когда молодым адвокатам приходится искать бесплатные дела или с небольшой оплатой – так нарабатывается опыт. Рина Подповетко добавила, что хотя и не поддерживает идею о бесплатной работе в принципе, тем не менее считает – если это не пустая трата времени, а инвестиция в будущую деловую репутацию, из обозначенного правила можно сделать исключение.

Кроме того, браться за «бесплатные» дела имеет смысл и в некоторых других случаях, их перечислил управляющий партнер Юридического бюро «Палюлин и партнеры» Антон Палюлин. Это может быть дань уважения людям либо организация, чья деятельность сформировала мировоззрение адвоката, помощь ветеранам войны, организациям защиты дикой природы или занимающимся борьбой с коррупцией. Кроме того, добавил юрист, взяться за бесплатное несложное дело, которое не займет много времени, но зато обеспечит кредит доверия от влиятельного клиента на будущее – допустимый разовый жест доброй воли.

Об успехе – скромно и без имен

Эксперты практически единогласно советуют адвокатам рассказывать об удачных кейсах на конференциях, в соцсетях и на персональном сайте, но с обязательным сохранением профессиональной тайны. Как подчеркнул Антон Палюлин, делать это необходимо так, чтобы нельзя было однозначно идентифицировать участников судебного процесса. То есть не следует называть номер дела, дату вынесения решения, наименования либо имена сторон, а также присужденные суммы. Аккуратно нужно подходить и к упоминанию названия суда и фамилии судьи, ведь при наличии других сведений информация позволит идентифицировать конкретный судебный процесс, а это уже нарушение адвокатской тайны. Дмитрий Зацаринский добавил к этому, что при грамотном удалении персональных данных (их можно, например, замазать штрихом или закрыть бумагой) нет ничего страшного в том, чтобы публиковать судебные акты даже полностью, а не только вступительную и резолютивную части. К тому же, перечисленные сведения по большому счету просто не нужны потенциальным клиентам. «Клиенту нужны не названия компаний, а как вы решаете задачи, устраняете проблемы и какие результаты обеспечиваете», – отметил Павел Игушкин.

Вместе с тем юристы советуют предварительно согласовать текст публикации и саму ее возможность с клиентом. Лада Горелик указала, что если доверитель против общения со СМИ, то адвокат не вправе комментировать дело, но он может объяснить первому выгоды и риски как молчания, так и активных действий в медиаполе. Эксперт пояснила, что наиболее активно судебные процессы журналисты освещают в самом начале, и если речь идет о «громком» уголовном деле, то лучше, чтобы в новостях были представлены позиции и обвинения, и защиты. «Второго шанса публично рассказать свою версию дела может не быть», – предупредила адвокат.

Важным вопросом при формировании личного бренда является не только сам контент, но и частота его размещения. Рина Подповетко советует пользоваться формулой «информационной диеты», главные принципы которой – сбалансированность и регулярность, как и в правильном питании.

По ее мнению, в публичном пространстве адвокату лучше размещать:

• 40% экспертного контента (рекомендации, кейсы, профессиональное мнение);
• 20% вовлекающего контента (постоянное инициирование активности, чтобы не потерять охваты в соцсетях);
• 20% лайфстайл-контента (рассказы о личных взглядах и ценностях, чтобы вызвать доверие на уровне «человек»);
• 10% развлекательного и вдохновляющего контента;
• 10% триггеров доверия (подтверждение личного статуса: фото с известными в сфере людьми, профессиональные награды, публикации в СМИ и отзывы клиентов).

Можно добавить, что на вопрос, как часто нужно размещать контент, адвокату следует ответить самостоятельно, в зависимости от своих возможностей.

Нелишним будет помнить и о скромности. Аркадий Толпегин посоветовал не приукрашивать достижения, поскольку мир профессионального сообщества достаточно узок, и все в основном в курсе успехов коллег. Одна ошибка – и скоро о несоответствии желаемого действительному узнают клиенты, что в итоге вполне может испортить и репутацию, и карьеру адвоката. Однако, как обратил внимание Антон Палюлин, никто не уличит по лжи аккуратного адвоката, который назовет только успешные моменты судебного разбирательства, а о неудачных тактично промолчит.

«Скандальный» личный бренд – профессиональное табу. Но не для всех

Многие эксперты склоняются к тому, что адвокату следует соответствовать высоким требованиям, сохранять корректность и сдержанность. Пусть скандальной и эпатажной будет другая сторона дела или сама ситуация, считает Павел Игушкин, с адвокатом же эти характеристики не соотносятся. «Скандальный личный бренд для адвоката категорически недопустим, так как скандальность отдельного представителя профессии бросает тень на институт адвокатуры в целом и на всех его представителей в частности», – добавил Аркадий Толпегин. А Дмитрий Зацаринский вообще считает личный бренд, основанный на негативе и нарушении каких-либо этических норм, путем тупиковым и состоящим из одних недостатков.

«Я прямо хочу прокричать тем, кто планирует пиар-авантюры: деловую репутацию формируют годами, а теряют ее за один день! Когда происходит громкий скандал, он часто становится неуправляемым, и вы никогда не можете быть уверены, что не потеряете лицо, когда все утихнет. Оценивайте риски и не доверяйте пиарщикам, которые обещают сделать вас известными за один день», – предупредила Рина Подповетко. Борис Башилов указал и на возможные риски в профессиональной среде – в адвокатском сообществе такой подход к продвижению не приветствуют, и в его кулуарах вполне можно прослыть «непрофессионалом».

И тем не менее даже из этого казалось бы строгого правила возможно сделать исключение. Антон Палюлин обратил внимание, что определенному кругу клиентов может быть важно, чтобы их интересы защищал в суде известный адвокат, который может «запугать» оппонентов одним своим присутствием. А судьи в таких ситуациях осознают, что любые их процессуальные действия могут быть представлены в прессе в том свете, который выгоден «скандальному» адвокату. Юрист пояснил, что такой подход к личному бренду допустим для лиц, занимающихся авторским правом, которые представляют в суде артистов и компании с такой же «скандальной» репутацией, и в итоге превращающих судебный процесс в настоящее шоу. Но в то же время, по словам эксперта, для коммерческих споров, в которых действует принцип «деньги любят тишину», указанная стратегия неприемлема.

Личный контент на профессиональной модерации

Как уже выяснилось, без лайфстайл-составляющей при продвижении бренда не обойтись, так как она приближает адвоката к его аудитории. Однако в этом аспекте нужно, что логично, действовать аккуратно. Антон Палюлин рекомендует помнить о важной вещи – все, что адвокат публикует в Интернете, внимательно изучают его клиенты. А значит, следует размещать только то, что не стыдно было бы показать любому своему доверителю. «Важно понимать, что личный бренд адвоката – это не его личный дневник, поэтому необязательно как на исповеди у батюшки рассказывать аудитории обо всех сторонах своей жизни», – подчеркнула Рина Подповетко.

Отдельные вещи эксперты считают недопустимыми для публикации. Дмитрий Зацаринский и Айгуль Султанова отнесли к их числу фотографии со спиртным, в пляжной одежде, в обнаженном либо непристойном, неподобающем виде. Сюда же относятся фото и видео с корпоративных вечеринок и категоричное мнение о работе коллег.

А Елена Ашмарина предложила компромиссную стратегию – какой контент наоборот можно и даже нужно размещать в сети, особенно в Instagram. «Не стоит затрагивать политические темы и темы отношений между людьми. Пишите искренне. Например, о том, что нашли экземпляр любимой книги или посетили выставку, дали интервью. Выставляйте фотографии с посещенных вами мероприятий. На самих мероприятиях придерживайтесь выбранной стилистики, становясь образцом для подражания. Заводите дружбу и фотографируйтесь с знаменитыми людьми, с которыми познакомились на мероприятии. Это повысит доверие клиентов к вам», – перечислила эксперт.

Если все же тот или иной пост публичную «модерацию» не прошел, и какую-либо оплошность заметили, эксперты советуют удалить спорную информацию. И если большой огласки не случилось, можно оставить действие без комментария. В противном случае попытка скрыть или удалить что-либо может спровоцировать еще больший скандал, поэтому не исключено, что придется сделать официальное заявление или принести извинения либо даже каким-то образом компенсировать причиненный вред. Кроме того, Борис Башилов напомнил, что информация, однажды попавшая в Интернет, остается там, как правило, навсегда. И даже удаление спорных сведений в отдельных случаях не спасет адвоката от дисциплинарного производства в адвокатской палате соответствующего региона.

Хороший адвокат – остроумный адвокат

Подавляющее большинство опрошенных экспертов согласны с тем, что чувство юмора при формировании личного бренда уместно и полезно. Павел Игушкин отметил, что интеллектуальный юмор разряжает ситуацию и показывает быструю работу мышления, главное – быть на одной волне с потенциальными подзащитными. Аркадий Толпегин назвал юмор и умение преподнести себя частью харизмы, которая несомненно необходима публичному человеку. «Никому не интересно читать контент «серьезного дядечки» с напыщенным лицом, поэтому уместный профессиональный юмор допустим», – добавила Рина Подповетко.

То есть ключевым аспектом юмора является его уместность. Анна Кутковская напомнила, что люди при поиске адвоката попали в определенную неприятную ситуацию. А значит, им может быть и не до шуток. Отдельные эксперты рекомендуют не перебарщивать с сарказмом и иронией – есть риск задеть окружающих. Кроме того, шутка от адвоката должна носить приличные форму и выражения. Антон Палюлин подчеркнул при этом, что ни в коем случае нельзя высмеивать доверителей, суд, прокурора, коллег и оппонентов, так как это неуместно, неэтично и подрывает доверие к адвокату.

«Однако в деятельности каждого практикующего адвоката встречаются случаи, происходившие в суде, при проведении следственных действий или в кабинете адвоката, которые иначе, как анекдотом не назовешь. Рассказывая о таких событиях в профессиональных кругах или на своей личной страничке, стоит помнить, что юмор должен быть беззлобным и анонимным (нельзя допустить идентификации участников). Если все участники происходящих событий могли бы посмеяться над собой, то анекдот удался. Если нет – то лучше даже не пробовать его рассказывать», – рассказал эксперт.

Использовать личный бренд в коммерческих целях можно, если позволяет время

В настоящее время специальный закон определяет, что адвокат не вправе вступать в трудовые отношения в качестве работника, за исключением научной, преподавательской и иной творческой деятельности, а также занимать государственные должности РФ, государственные должности субъектов РФ, должности госслужбы и муниципальные должности (п. 1 ст. 2 Федеральный закон от 31 мая 2002 г. № 63-ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации»). То есть, как видно, прямой и явный запрет на осуществление коммерческой деятельности в данном положении отсутствует. Далеко не все опрошенные эксперты полагают, что эта или иная норма ограничивают адвоката в осуществлении коммерческой деятельности. Многие не видят в этом и этической проблемы.

Так, Елена Ашмарина считает, что естественным продолжением развития бренда может стать линия одежды или аксессуаров, причем чтобы точно избежать даже гипотетических нарушений норм, можно образовать союз с уже действующими дизайнерами одежды и выпустить совместную ограниченную коллекцию. Эксперт подчеркнула, что стать лицом бренда можно и не принимая непосредственного участия в делах компании. Но при этом продукция, вдохновленная брендом адвоката, транслирует, по ее словам, ценности профессии, например, очки ассоциируются с интеллектом, а их необычная форма может отсылать к неформальной аудитории или увлечением искусством.

Дмитрий Зацаринский высказал мнение, что сотрудничество с домами мод и производителями – творческое начало, и необходимо поощрять его, но конечно, не в ущерб основной работе адвоката. Он добавил – осуществлять такую деятельность можно бесплатно, в противном случае необходимо убедиться, что она все-таки сочетается со статусом адвоката, и вовремя оплачивать налоги.

Наличие времени и возможности – ключевой фактор в данном случае. В том числе не исключено, что адвокат в итоге предпочтет что-то одно и этим окажется не основная профессия. В частности, Анна Кутковская поделилась опытом – в результате своего увлечения один адвокат отказался от практики и полностью погрузился в ритейл, открыв довольно крупную сеть магазинов.

Нет закона, который гласит, что логотипы для адвокатов должны включать в себя знаки весов правосудия или типичный молоток судьи.

То, что что-то является прецедентом, не означает, что это правильно.

Как адвокат, вы должны возражать против чрезмерного использования законных символов в логотипах.

Двигайтесь смелее! Проявите творческий подход!

Вы можете использовать традиционные юридические образы новыми и креативными способами.

Или вы можете использовать новый способ и создать действительно уникальный логотип для вашей юридической фирмы.

Вот подтверждающие примеры того, что я имею ввиду:

В защиту юридических значков в логотипах

Вы уже слышали свидетельство о «творческом преступлении» чрезмерной символики (например, шаблонные логотипы).

Хотя эти символы могут представлять закон и порядок, они легко забываются и исчезают вместе с остальной частью линейки юридических логотипов.

Тем не менее, мы не должны судить их слишком строго. Ведь эти символы мгновенно узнаваемы.

Креативный дизайнер может добавить оригинальные элементы для создания эффективного дизайна логотипа.

Каков вердикт по этим новым виткам среди общих юридических логотипов? Суд считает их яркими и запоминающимися.

Подтвердите намерение вашего бренда

Адвокаты страдают от негативных стереотипов (следовательно, восемь миллиардов юмористических шуток, которые вы найдете в социальных сетях), поэтому важно, чтобы логотип вашей практики вызывал позитивные ассоциации.

Какие качества вы хотите, чтобы ваш бренд передал? Подумайте о честности, надежности, авторитете, силе и защите, или о том, чтобы назвать сразу несколько.

Эти убедительные примеры показывают, что дизайн логотипов выступает в качестве ваших свидетелей, которые помогают определить ваш бренд и доводят ваше дело до широкой общественности.

Ваш закон требует рассмотрения?

Логотипы, демонстрирующие ваш опыт в области специального права, привлекут внимание людей.

Подумайте о дизайнах, которые отражают вашу уникальную ценность — телесные повреждения, пожилые люди, семья, развлечения, налоговое законодательство или что бы то ни было.

Юридические логотипы, которые показывают вашу специальность с уверенностью, создадут шум вокруг вашего юридического бизнеса.

Станьте свидетелем привлекательности вашего имени

Многие юридические фирмы строят репутацию на основе своего имени. Сделайте мощное заявление с дизайном логотипа, который отображает название вашей юридической практики в четкой и выдающейся форме.

Будь то буквы в сочетании с иконками или простые, но динамичные аббреиатуры, эти юридические логотипы внушают доверие фирмам, которые они представляют.

Юридические цветовые палитры помогут вашему брендингу

У людей сильные подсознательные ассоциации с разными цветами.

Цвета, которые вы используете в своем официальном логотипе, имеют особое значение, поскольку цвет может иметь серьезные и далеко идущие последствия для вашего бренда.

Например, красный часто ассоциируется с силой, а синий считается спокойным. Зеленый может сообщать о новых начинаниях (а также о деньгах), а фиолетовый часто ассоциируется с престижем.

От смелых и насыщенных, до нежных пастельных или даже черно-белых — выбор цвета в дизайне вашего логотипа определит ваш бренд. Поэтому очень важно провести некоторое время за размышлениями.

Выносим вердикт дизайну юридических логотипов

Подводя итог, можно сказать, что не бывает скучных юридических логотипов.

Точно не тогда, когда вы используете творческий подход, чтобы обеспечить уникальность вашего логотипа.

Рекомендую к прочтению: Финансовый логотип – 63 отличных примера «денежных» лого