w Какая важная экономическая аббревиатура существует в нашей стране?
а) МНОС; б) МРОТ;
в) МЛОБ; г) МУХО.
(МРОТ – минимальный размер оплаты труда.)
w Какой из этих терминов не из области экономики?
а) Кредо; б) Сальдо;
в) Баланс; г) Ажур.
w О приобретении какой собственности мечтал отец Фёдор из «Двенадцати стульев»?
а) Иконописная мастерская; б) Свечной заводик;
в) Похоронное бюро; г) Кроличья ферма.
w Что держит в руках ведущий аукциона?
а) Пилу; б) Молоток;
в) Топор; г) Щипцы.
(Всё ушло с молотка.)
w От какого латинского глагола происходит слово «реклама»?
а) Выкрикивать; б) Навязывать;
в) Обманывать; г) Завлекать.
(«Reklamare» – «выкрикивать».)
w В роли какого автомобильного устройства выступает по отношению к торговле реклама?
а) Двигатель; б) Зажигание;
в) Тормоз; г) Глушитель.
w Как называют печатную рекламу или торговый каталог с описанием товаров и условий их приобретения?
а) Бульвар; б) Проспект;
в) Тракт; г) Магистраль.
w Что присваивают каждому российскому налогоплательщику?
а) Псевдоним; б) Пароль;
в) Индивидуальный номер; г) Штрих-код.
(ИНН — индивидуальный номер налогоплательщика.)
w Как называли на Руси чрезмерную прибыль торговцев?
а) Лихва; б) Навар;
в) Сверхприбыль; г) Чаевые.
w Как в феодальной Руси 10-18 вв. назывались крупные купцы, которые вели межгородскую и зарубежную торговлю?
а) Гости; б) Туристы;
в) Пришельцы; г) Челноки.
w На Руси неисправимых должников били палками до тех пор, пока не расплатятся. Как тогда называлась процедура взимания долга?
а) Долбёж; б) Правёж;
в) Балдёж; г) Кутёж.
w В каком заведении дореволюционной России торговал целовальник?
а) В табачной лавке; б) В булочной;
в) В парикмахерской; г) В кабаке.
(Продавец в питейном заведении, кабаке.)
w Как в России называлась одна из старинных экономических профессии?
а) Тамбовщик; б) Саратовщик;
в) Псковщик; г) Ростовщик.
(Человек, который даёт деньги в рост, в долг под большие проценты.)
w Как в России XIX века обращались к купцам?
а) «Ваше преподобие»; б) «Ваше степенство»;
в) «Ваше высочество»; г) «Ваше высокоблагородие».
w Какой налог был введён Петром I?
а) На усы; б) На бороды;
в) На бакенбарды; г) На лысины.
(А отменён он был только императрицей Екатериной II).
w В какой цвет «окрашена» наивысшая цена, которую можно дать за что-то?
а) Белый; б) Жёлтый;
в) Красный; г) Зелёный.
(Красная цена.)
w Как заканчивается известная схема К. Маркса «Товар – деньги – …»?
а) Товар; б) Банкротство;
в) Работа; г) Проценты.
w Какую деталь одежды очень не любят все банкиры?
а) Галстук; б) Чулок;
в) Шарф; г) Фартук.
(Ведь именно там хранят деньги те, кто не идёт к ним в банк.)
w В каком российском городе есть Банковский мост?
а) В Москве; б) В Санкт-Петербурге;
в) В Екатеринбурге; г) В Самаре.
w Какие слова можно прочитать на эмблеме (логотипе) Сберегательного Банка РФ?
а) Храните деньги в сберегательной кассе;
б) Сбережения СБ бережёт;
в) Основан в 1841 году;
г) Заложен в 1991 году.
w Именем какого насекомого назван рынок, где торгуют старыми вещами и мелкими товарами с рук?
а) Муха; б) Клоп;
в) Блоха; г) Таракан.
(Блошиный рынок.)
w Как называют человека, принимающего на себя обязательство перед кредитором за исполнение должником своего обязательства?
а) Поручик; б) Поручитель;
в) Поручень; г) Порученец.
w Из чего, согласно пословице, делают деньги предприимчивые люди?
а) Из пыли; б) Из воды;
в) Из воздуха; г) Из природного газа.
w Как называется денежный штраф по договору?
а) Неустойка; б) Неувязка;
в) Неурядица; г) Неудобье.
w Как журналисты называют слаборазвитую страну с экономикой аграрного типа?
а) Банановая республика; б) Ананасовая федерация;
в) Кокосовая монархия; г) Картофельное племя.
w Как называют биржевого спекулянта, играющего на повышение курса бумаг?
а) Слон; б) Бык;
в) Медведь; г) Осёл.
(Этот термин возник по аналогии между действием спекулянта и движением, типичным для быка, поддевающего что-либо снизу вверх.)
w Как называют биржевого спекулянта, играющего на понижение курса бумаг?
а) Тюлень; б) Медведь;
в) Жираф; г) Лис.
(По аналогии с движением передних лап медведя, ударяющего сверху вниз.)
w Какой из этих глаголов является синонимом слову «продать»?
а) Заморить; б) Загнать;
в) Заездить; г) Задушить.
w Как называется период временного затишья в делах, торговле?
а) Бархатный сезон; б) Мёртвый сезон;
в) Сухой сезон; г) Мёртвый час.
w Как называется место продажи Новогодних ёлок?
а) Зелёный рынок; б) Ёлочный базар;
в) Колючий аукцион; г) Хвойный супермаркет.
w Месяц школьных базаров – это…
а) Январь; б) Май;
в) Август; г) Сентябрь.
w Что относится к культтоварам?
а) Произведения искусства, выставленные на продажу;
б) Предметы культа;
в) Гири, гантели, штанги для культуристов;
г) Канцелярские и ученические принадлежности.
(Культтовары – сокращение от «культурные товары».)
w Какая из этих наук может быть экономической?
а) Биология; б) География;
в) Химия; г) Физика.
(Экономическая география, изучающая территориальную организацию общественного производства, особенности формирования территориально-экономической структуры хозяйства различных стран и районов.)
w Какой представитель фауны сделал Ротшильда миллионером?
а) собака; б) морская свинка;
в) голубь; г) золотая рыбка.
(Он принёс ему весть о поражении Наполеона при Ватерлоо. Узнав об этом раньше всех, он с выгодой воспользовался полученной информацией.)
w На чём разбогател сказочный коротышка Пончик на Луне?
а) На сахар; б) На соли;
в) На масле; г) На перце.
w Чем владел житель Луны Скуперфильд из книги Николая Носова?
а) Банком; б) Макаронной фабрикой;
в) Кондитерской фабрикой; г) Заводом по производству луноходов.
w Что сделано из золота у трудолюбивого умельца?
а) Пальцы; б) Руки;
в) Зубы; г) Мозоли.
w Как называют дело, которое обещает хорошую прибыль?
а) Золотая вена; б) Золотая аорта;
в) Золотая жила; г) Золотая артерия.
w Какой мифологический персонаж превращал в золото всё, чего касался?
а) Сизиф; б) Дамокл;
в) Мидас; г) Зевс.
w Какой термин первым ввёл Леонардо да Винчи?
а) Золотая середина; б) Золотое сечение;
в) Золотые руки; г) Золотой век.
w Как обычно называют что-либо недорогое и ненастоящее?
а) Золото кастрюльное; б) Золото самоварное;
в) Золото сковородное; г) Золото корытное.
w Какое из этих слов в татарском языке означает «золото»?
а) Башлык; б) Каракуль;
в) Алтын; г) Сарай.
w Название какого химического элемента на латыни означает «Утренняя заря»?
а) Золото; б) Серебро;
в) Медь; г) Ртуть.
w Какое место занимает золото в таблице Менделеева?
а) 1; б) 2;
в) 50; г) 79.
w Какой из этих металлов встречается в природе главным образом в самородках?
а) Свинец; б) Золото;
в) Железо; г) Хром.
w Какой из этих металлов люди открыли первым?
а) Медь; б) Олово;
в) Золото; г) Серебро.
w Какого содержания золота в сплаве в принципе быть не может?
а) 18 карат; б) 21 карат;
в) 27 карат; г) 14 карат.
w Кончики золотых «вечных» перьев обычно изготавливают из:
а) Осмиридия; б) Победита;
в) Ферромолибдена; г) Бронзы.
w Как в древности назывался сплав золота и серебра?
а) Авиаль; б) Ковар;
в) Электр; г) Инвар.
w При добавлении какого металла сплав золота приобретает красный оттенок?
а) Серебра; б) Меди;
в) Никеля; г) Кадмия.
w В каком городе в начале 19-го века проходили съезды золотопромышленников со всей Сибири?
а) Челябинск; б) Екатеринбург;
в) Томск; г) Тюмень.
w С каким местом связана самая знаменитая «золотая лихорадка» начала ХХ века?
а) Калифорния; б) Клондайк;
в) Чукотка; г) Трансвааль.
w На территории какой страны был открыт золотоносный район Клондайк?
а) Канада; б) США;
в) Мексика; г) Венесуэла.
w Место в Канаде, где в 1896 году нашли золото, называлось Клондайк. А что это такое?
а) Равнина; б) Гора;
в) Река; г) Пещера.
w В какой стране течёт неиссякаемая Золотая река?
а) Россия; б) ЮАР;
в) Египет; г) США.
(В Якутии река Алдан, приток Лены)
w По какой области не проходит туристический маршрут «Золотое кольцо России»?
а) Вологодской; б) Владимирской;
в) Ивановской; г) Московской
(Туристический маршрут проходит по территории пяти областей – Московской, Ярославской, Костромской, Ивановской, Владимирской.)
w Что является достопримечательностью города Владимира?
а) Золотая стена; б) Золотые ворота;
в) Золотая лестница; г) Золотая колонна.
w Какое масло ценится на вес золота?
а) Оливковое; б) Кукурузное;
в) Розовое; г) Льняное.
(Один грамм высококачественного розового масла стоит в три раза дороже одного грамма золота.)
w Перу какого русского художника принадлежит картина «Золотошвейка»?
а) А; б) ;
в) ; г)
w Продукцию какого народного промысла часто называют золотой?
а) Гжель; б) Палех;
в) Дымково; г) Хохлома.
w Герои какого рассказа Чехова решили сбежать в Калифорнию добывать золото?
а) «Мальчики»; б) «Переполох»;
в) «Ванька Жуков»; г) «Случай из практики».
w Кто из этих сказочных персонажей периодически нёс золотые яйца?
а) Курочка Ряба; б) Чёрная курица;
в) Крокодил Гена; г) Золотой петушок.
w Что в сказке про Курочку Рябу дед делал с золотым яичком?
а) Продавал; б) Варил;
в) Бил; г) Чистил.
w Кто из указанных героев сказки «Золотой ключик» является куклой?
а) Папа Карло; б) Тортила;
в) Мальвина; г) Дуремар.
w У кого был золотой петушок?
а) У царя Салтана; б) У князя Гвидона;
в) У царя Дадона; г) У королевича Елисея.
w Как в трагедии Пушкина назывался трактир, в котором Сальери отравил Моцарта?
а) «Золотой лев»; б) «Золотой фазан»;
в) «Золотой ключик»; г) «Золотая рыбка».
w Какой по счету сундук наполнял золотом Скупой рыцарь в день смерти?
а) Третий; б) Пятый;
в) Шестой; г) Восьмой.
w К каком городе кинематографисты вручают «Золотую пальмовую ветвь»?
а) Сочи; б) Канны;
в) Карловы Вары; г) Венеция.
w Что получает победитель на испанском кинофестивале в Сан-Себастьяне?
а) «Золотой медведь»; б) «Золотой лев»;
в) «Золотой леопард»; г) «Золотая раковина».
w Как называется известный футбольный приз?
а) «Золотой сапог»; б) «Позолоченная туфелька»;
в) «Золотая бутса» г) «Золотая подкова».
ЗОЛОТАЯ ВИКТОРИНА
w Как говорят о том, кто обещает кому-то большие блага, богатство?
(Сулит золотые горы.)
w Как называют образ действий, при котором избегают крайностей, риска, смелых решений?
(Золотая середина.)
w Как в старину называли красноречивого оратора?
(Златоуст.)
w Какой российский город назван в честь святого Иоанна, который умел красиво говорить на многих языках?
(Златоуст, промышленный город на Урале.)
w Назовите растения, которые обожают все банкиры.
(Золототысячник, золотое дерево, золотистые водоросли.)
w Назовите самое «драгоценное» дерево.
(Золотое дерево, или аукуба. Семейство кизиловых. Название отражает особенность окраски листьев: они густо покрыты белыми, светло-зелёными, кремовыми и жёлтыми точками.)
w Как называют вещи, «позолоченные временем»?
(Антиквариат.)
w В какой металл превращалось всё, к чему прикасался царь Мидас?
(Золото.)
w Какая река «спрятала» золото нибелунгов?
(Рейн.)
w На средневековой ярмарке во французском городе Труа золото мерили этой меркой, дошедшей до наших дней.
(Тройская унция, которая соответствует английской. 1 унция = 16 драхмам = 437,5 грана = 28,35 г.)
w Какой металл означает египетский иероглиф, изображающий кусок ткани, с которого стекает вода?
(Золото и способ его добычи – вспомните золотое руно.)
w Представителя какой профессии на Руси называли «золотых дел мастер»?
(Ювелира.)
w Назовите «золотой синоним» названия профессии – старатель.
(Золотоискатель.)
w Что скрывается за словом «старатель»: профессия человека или его качество?
(Профессия. Это рабочий, занимающийся кустарной добычей золота.)
w Место работы золотоискателя – это… Что?
(Прииск.)
w Посудина старателя – это… Что?
(Лоток, для промывки золота.)
w Первыми в истории банкирами стали ювелиры. Как вы думаете, почему?
(У них в домах всегда имелись надёжные сейфы, поэтому люди приносили им золото и драгоценности на хранение за определённую плату. Со временем ювелиры поняли, что какую-то часть золота можно предоставлять на некоторое время взаймы и получать за это определённый процент.)
w Во времена Екатерины II существовала профессия, люди которой выжигали с мундиров сусальное золото. Делалось это так: одежду клали на большие противни и засовывали в печь. Ткань истлевала, а золото стекало в приготовленные ведра. Сейчас название этой профессии в приложении к человеку приобрело крайне негативный оттенок. По словарю Ожегова, это плут, пройдоха, прижимистый человек. Что же это за профессия?
(Выжига.)
w Где служат в России люди, получающие премию «Золотая маска»?
(В театре.)
w Представители какой профессии становятся лауреатами премии «Золотой глагол».
(Журналисты.)
w Его фамилия означала по-гречески «золотых дел мастер», но он стал великим художником. Назовите его.
(А. И Куинджи.)
w При Екатерине II этот знак камергерской должности начали изготавливать из золота, а его стоимость достигла 500 рублей. Что это за знак?
(Ключ. Вот так Золотой ключик!)
w Что на Руси называлось «мягким золотом»?
(Пушнина. Долгое время пушнина являлась главным валютным фондом России.)
w Какое жидкое полезное ископаемое называют «чёрным золотом»?
(Нефть.)
w Какое растительное волокно получило название «белое золото»?
(Хлопок.)
w Как называют частного накопителя сокровищ в виде золотых монет и слитков?
(Тезавратор.)
w Что можно получить, расплавив наполеондор?
(Золото. Это французская золотая монета.)
w Бывает золотой, бывает семенной, бывает благотворительный. Что это?
(Фонд.)
w Кирпичик золота – это… Что?
(Слиток.)
w Какой металл инки называли «потом солнца»?
(Золото.)
w Какой металл средневековые алхимики обозначали символом Солнца?
(Золото.)
w «Первый высокий металл есть золото, которое через свой изрядный жёлтый цвет и блещущуюся светлость от прочих металлов отлично», – объяснял этот великий россиянин. Кто он?
(М. Ломоносов.)
w Михаил Ломоносов утверждал, что самое чисто серебро почти всегда имеет в своём составе примесь этого металла. Какого?
(Золото.)
w Имеет ли золото вкус?
(Золото в воде не растворимо и вкуса не имеет.)
w Из какого сплава одно время даже чеканили «золотые» монеты?
(Латунь.)
w Для получения «белого» золота в сплав добавляют серебро, никель или палладий; для получения «красного» – именно этот металл.
(Медь.)
w Из этого сплава, содержащего 2 карата лигатуры и 22 карата золота, чеканились британские соверены. В качестве лигатуры использовали медь или серебро. Как этот сплав называется?
(Это так называемое коронное золото.)
w С недавних пор на международных ювелирных шоу в Базеле бешеным успехом пользуются изделия из золота именно такого цвета. Технология засекречена почище атомной бомбы. Какой же это цвет?
(Чёрный, чёрное золото.)
w Какой сплав дал название золотистому цвету кожи загоревшего человека?
(Бронза – бронзовый.)
w В каком городе находится главный «золотой» сейф мира?
(В Нью-Йорке, США, где находится гигантская камера хранения, вырубленная в гранитах Манхэттена. Здесь содержится золото более 80 стран почти на 160 млрд. долларов.)
w В каком городе Мьянмы (ранее Бирмы) находится 100-метровая золотая пагода Шведагон, которой не менее 2500 лет?
(Янгон, столица Мьянмы, ранее – Рангун.)
w Назовите страну, где вырыта самая глубокая в мире шахта по добыче золота.
(Индия.)
w Какой минерал окрестили «золотом дураков»?
(Пирит.)
w Какому государству в 13-м веке платили дань русские княжества?
(Золотая Орда.)
w Как называется символ власти в России – золотой шар с короной или крестом наверху?
(Держава.)
w Какая медаль вручается Герою Российской Федерации?
(Медаль «Золотая Звезда» и грамота о присвоении звания. Указ о присвоении этого звания и грамоту подписывает только Президент.)
w Игрой на каком золотом инструменте услаждал слух богов-олимпийцев златокудрый Аполлон?
(Золотая кифара.)
w Какой московский банкир-меценат редактировал символистский журнал «Золотое руно»?
(Николай Рябушинский.)
w Что такое Золотое Кольцо России?
(Ряд городов Северо-Восточного региона России, в которых находятся уникальные памятники русской истории и культуры.)
w Тюркское слово «алтын» означает золото. Назовите золотую республику в составе Российской Федерации.
(Алтай, Республика Алтай. Большая часть её территории – «золотые» горы Алтая высотой до 4506 метров.)
w Этот крупнейший горный водоём Южной Сибири и второе после Байкала хранилище чистейшей пресной воды алтайцы любовно называют Алтын-Коль – «Золотое озеро». Что это за озеро?
(Телецкое озеро.)
w Какое название у музыкального коллектива певицы Надежды Кадышевой?
(«Золотое кольцо».)
w На американской таможне однажды бдительный страж тщетно пытался обнаружить у Фёдора Шаляпина это драгоценное достояние, о котором он был наслышан. Что же искал таможенник?
(Золотое горло.)
w Какой композитор написал балет «Золотой век»?
(Дмитрий Шостакович.)
w Кому принадлежит опера «Золото Рейна»?
(Рихарду Вагнеру.)
w Назовите областной центр России с золотой короной на гербе.
(Тверь.)
w Что называют «пьяным золотом» Франции?
(Вино.)
w Какую медаль вручают за высшее спортивное достижение?
(Золотую.)
w Какой «ягодный» приз получают деятели американского кино за худший фильм года?
(«Золотая малина».)
w Через сколько лет после вступления в брак празднуется «золотая» свадьба?
(Через 50.)
w Золотая свадьба, как известно, венчает прожитые вместе 50 лет. А что, произошедшее уже один раз на самой свадьбе, повторяется на золотой?
(Муж и жена обмениваются золотыми кольцами, ведь свадьба-то золотая.)
w Какой пробы была золотая цепь, по которой ходил пушкинский «кот учёный»?
(Это неизвестно.)
w Сколько лет рыбачил старик из «Сказки о рыбаке и рыбке» до того, как он поймал Золотую рыбку?
(«Ровно тридцать лет и три года».)
w Какой персонаж сказки Пушкина в случае опасности кричал: «Царствуй, лежа на боку!»?
(Золотой петушок.)
w Что попросила привезти отца старшая дочка в сказке Аксакова «Аленький цветочек»?
(Золотой венец.)
w Какой гусь фигурирует в названии сказки братьев Гримм?
(«Золотой гусь».)
w Молодой длинноносый специалист по выращиванию деревьев с золотыми плодами – это… Кто?
(Буратино.)
w Какое «удобрение» увеличивало урожайность золотых монет на Поле Чудес в Стране дураков?
(Соль.)
w У какого литературного героя было золотое правило: «Встал – убери свою планету»?
(У Маленького Принца)
w На берегах этой реки происходят события лучших книг Джека Лондона, её имя стало символом погони за золотом. Что это за река?
(Река Клондайк в Канаде. В её бассейне находится золотоносный район, открытый в 1896 году и вызвавший «золотую лихорадку» в начале 20 века.)
w Герой какого романа Ильфа и Петрова хотел «для полного счастья» 6 тысяч 400 рублей?
(«Золотой телёнок».)
w Что коллекционировал главный герой повести Эдгара По «Золотой жук»?
(Насекомых.)
w В каком фильме Чарли Чаплина его герой искал золото на Клондайке?
(«Золотая лихорадка», 1924 г.)
w Один из лучших пейзажей какого художника называется «Золотая осень»?
(.)
w Какой поэт написал стихотворение «Отговорила роща золотая»?
(С. Есенин.)
w Какой былинный богатырь в мультфильме Константина Бронзита 2004 года ищет золото, похищенное из Ростова Тугарином Змеем?
(Алёша Попович.)
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЗАГАДКИ
На товаре быть должна
Обязательна … (цена)
Коль трудился круглый год,
Будет кругленьким… (доход)
Журчат ручьи, промокли ноги,
Весной пора платить… (налоги)
В море коварном товаров и цен
Бизнес-корабль ведёт… (бизнесмен)
Он финансовый факир,
В банк к себе вас ждёт… (Банкир.)
Будут целыми, как в танке,
Сбереженья ваши в… (банке)
Дела у нас пойдут на лад:
Мы в лучший банк внесли свой… (вклад)
Приносить доходы стал
В банке папин … (капитал)
Чтобы дом купить я смог,
Взял кредит, внеся… (залог)
Как ребёнка нет без мамы,
Сбыта нету без… (рекламы)
Эта резвая купчиха
Поступает очень лихо!
В телевизор залезает
И товары предлагает:
От компьютеров до хлама.
Имя у нее… (реклама)
Люди ходят на базар:
Там дешевле весь… (товар)
И врачу, и акробату
Выдают за труд… (зарплату)
В банке для всех вас висит прокламация:
«Деньги в кубышках съедает…» (инфляция)
Мебель купили, одежду, посуду.
Брали для этого в банке мы… (ссуду)
Чтобы партнёров не мучили споры,
Пишут юристы для них… (договоры)
Стал владельцем, братцы, я —
Вот завода … (акция)
На рубль — копейки, на доллары — центы,
Бегут-набегают в банке… (проценты)
Чуть оплошаешь — так в тот же момент
Рынок захватит весь твой… (конкурент)
Очень вкусная витрина
Овощного… (магазина)
Сколько купили вы колбасы,
Стрелкой покажут вам точно… (весы)
Мебель, хлеб и огурцы
Продают нам… (Продавцы.)
За сметану, хлеб и сыр
В кассе чек пробьёт… (Кассир.)
Из какого аппарата
Выдаётся нам зарплата? (Банкомат.)
Если банк попросим мы,
Денег нам он даст взаймы.
Ну а в древности, веками,
Кто ссужал людей деньгами? (Ростовщик.)
Много знает он о сделках,
Крупных денежных и мелких,
Ведь всегда меж двух сторон
Их посредник в деле он. (Маклер.)
В этой фирме все бывают,
Бланк сначала заполняют,
Вносят в кассу платежи.
Что за фирма, подскажи? (Банк.)
Та бумага не простая,
И владелец её знает,
Что она ему раз в год
Дивиденды принесёт. (Акция.)
Дядя Коля — нумизмат.
Значит, каждый экспонат,
Я скажу вам по секрету,
Называется … (Монета.)
В наши дни не встретишь эту
Очень малую монету.
В сказках ты её найдёшь,
Денежка зовётся… (Грош.)
Государственный денежный склад,
Если полон, народ очень рад.
И налоги растут неспроста,
Если вдруг она стала пуста. (Казна.)
Чтоб хранить свои доходы
На карманные расходы,
Хрюшка требуется мне,
Та, что с дыркой на спине. (Копилка.)
Расчёт зарплаты — знать пора —
Проводят в срок… (Бухгалтера.)
Есть он в банке, ресторане,
И на фабрике, и в бане.
Он деньгам ведёт учёт:
Где расход, а где приход.
Математику он знает,
Цифры быстро сосчитает,
Здесь расход, а здесь приход –
Ничего не пропадёт! (Бухгалтер.)
В фирме прибыль он считает,
Всем зарплату начисляет.
И считать ему не лень
Все налоги целый день. (Бухгалтер.)
Половинку от зарплаты
Называют как, ребята? (Аванс.)
Всё, что в жизни продаётся,
Одинаково зовётся:
И крупа, и самовар
Называются … (Товар.)
Это крупный магазин,
У него не счесть витрин.
Всё найдётся на прилавке —
От одежды до булавки. (Универмаг, супермаркет.)
Фирмой крупной управляет
И разумно, и умело.
Деньги так распределяет,
Чтоб росло и крепло дело.
Порученья он даёт
Всем сотрудникам своим,
Чтобы фирма шла вперёд,
Приносила прибыль им. (Менеджер.)
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ВИКТОРИНА
w В какую реку товар можно упаковать?
(Тара – приток Иртыша.)
w Овощной эталон дешевизны – это…
(Пареная репа. Дешевле пареной репы.)
w Зоологический эталон бедности – это…
(Церковная мышь. Беден как церковная мышь.)
w Приведите фольклорный пример неудачного бартера.
(Шило на мыло.)
w «Делить шкуру неубитого медведя» в бизнесе – это… Что?
(Планирование.)
w Назовите российский город, чьё название радует слух всех экономистов, банкиров и предпринимателей?
(Барыш – город в Ульяновской области, на одноимённой реке.)
w В какой области РФ находится город с экономическим названием Мена?
(В Черниговской области.)
w Где находится море Кризисов?
(На Луне.)
w На каком базаре самый большой шум?
(На птичьем базаре.)
w Чем отличается птичий базар от птичьего рынка?
(На рынке торгуют птицами и другими животными, а птичий базар – это массовое колониальное гнездовье морских птиц.)
w Какой базар в Европе самый музыкальный и песенный?
(«Славянский базар» в белорусском Витебске – песенный фестиваль.)
w Каким словом называют и очень длинную табуретку и маленький?
(Лавка.)
w Лицо торговой точки – это… Что?
(Витрина.)
w Что представляет собой брутто без нетто?
(Тару.)
w Не только немецкий математик и знаменитый российский футболист, чемпион Олимпийских игр, но и чистый вес.
(Нетто. Нетто Эуген и .)
w Способ получить скидку – это… Что?
(Торг.)
w Мера веса для лиха и изюма – это… Что?
(Фунт. По чём фунт лиха – узнать сполна горе, трудности. Не фунт изюму – не пустяк, не шутка.)
w Как на Руси называли купцов, изгнанных из гильдии за систематические обманы и обвесы покупателей?
(Разгильдяи.)
w Назовите героя с «торговой» фамилией?
(Базаров – «Отцы и дети».)
w Что стоит дёшево, а ценится очень дорого?
(Вежливость.)
w Скажите по-французски «барыш», «польза», если в театральном мире это театральное представление в честь одного из его участников?
(Бенефис.)
w О каком любимом детьми продукте экономисты говорят: «это умение продать одну картофелину по цене килограмма»?
(Чипсы.)
w Один человек купил трёх коз и заплатил за них 1000 рублей. Спрашивается, по чему каждая коза пошла?
(По земле.)
w Главный рекламный агент болота – это… Кто?
(Кулик. «Всяк кулик своё болото хвалит».)
w «Экономическая порода» собак – это… Какая?
(Такса, ведь такса – это ещё и установленная расценка.)
w Какие банки создаются только биологами, медиками и программистами?
(Банк генов, банк крови, банк органов, банк данных и пр.)
w У какого хозяина предприятия лучше работать с точки зрения оплаты труда: у скупого или щедрого?
(У скупого, ведь, согласно пословице, скупой платит дважды.)
w Переведите на современный русский старинное русское слово «проторгаш».
(Банкрот.)
w Аудитор – это обладатель иномарки «Ауди» или лицо, на основе специального контракта проверяющее финансово-хозяйственную деятельность компании?
(Второе.)
w Займище – это заём на очень крупную сумму, так ли это?
(Нет, это пойменные заливные луга или заболоченные низины.)
w Почему лицевой счёт в банке называется именно так?
(Потому что состояние лицевого счёта в банке у многих людей сразу же отражается на их лице.)
w Профессионал по трудоустройству денег – это… Кто?
(Банкир, заставляющий деньги работать.)
w Какие знаки внимания предпочитают банкиры?
(Водяные.)
w Как называется рядовой банковского фронта: оперативник или операционист?
(Операционист.)
w Какую страну называют «банкиром» всего мира?
(Швейцария.)
w При каком императоре в 1841 году был создан Сбербанк России?
(Николай I.)
w Назовите мероприятие, где цену набивают молотком.
(Аукцион.)
w Кто считает миллионы тысячами?
(Миллиардер.)
w Какая «долговая книжка», пришедшая к нам из Рима, есть в каждом доме?
(Календарь, это буквальный перевод.)
w Появление дробей было связано с жизненной необходимостью справедливого раздела имущества. Как вы думаете, с чем связано появление в математике отрицательных чисел?
(Они возникли для записи долга.)
w У нас с вами – «заначка». А у государства Российского – именно этот фонд. Какой?
(Стабилизационный.)
w Назовите литературного героя, о котором написаны эти «экономические» пушкинские строки?
«И был глубокий эконом,
То есть умел судить о том,
Как государство богатеет,
И чем живёт, и почему
Не нужно золота ему,
Когда простой продукт имеет».
(Евгений Онегин.)
w Французы называют этим словом весы, а русские бухгалтеры – годовой отчёт. Назовите слово.
(Баланс.)
w Назовите профессию человека, вынужденного каждый свой рабочий день писать только о том, что он кому-то верит, и что он кому-то должен?
(Бухгалтер. «Дебет» – я верю, «кредит» – я должен.)
w Назовите кружевной бухгалтерский термин.
(Ажур. Такое ведение дел, при котором каждая операция регистрируется немедленно после её совершения.)
w Где происходит «вечная битва» между «медведями» и «быками»?
(На бирже.)
w «Кока-кола» по отношению к «Пепси-кола» – это… Кто?
(Конкурент.)
 |
В Википедии есть страница «реклама». |
 |
Слово дня 29 мая 2012. |
Содержание
Русский
 |
В Викиданных есть лексема реклама (L157655). |
Морфологические и синтаксические свойства
| падеж | ед. ч. | мн. ч. |
|---|---|---|
| Им. | рекла́ма | рекла́мы |
| Р. | рекла́мы | рекла́м |
| Д. | рекла́ме | рекла́мам |
| В. | рекла́му | рекла́мы |
| Тв. | рекла́мой рекла́мою |
рекла́мами |
| Пр. | рекла́ме | рекла́мах |
рек-ла́-ма
Существительное, неодушевлённое, женский род, 1-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).
Корень: -реклам-; окончание: -а .
Произношение
- МФА:
(файл)
Семантические свойства
Значение
- деятельность, направленная на популяризацию коммерческих продуктов, торговых марок, концепций и т. п.; широкое оповещение о чём-либо потребителей, покупателей, зрителей и т. п. с целью привлечения их внимания ◆ Факультет рекламы в университете. ◆ Заниматься рекламой. ◆ Специалист по рекламе. ◆ Отдел рекламы.
- информационные материалы, создаваемые в рамках такой деятельности ◆ Реклама на телевидении. ◆ Наружная реклама. ◆ Реклама в СМИ. ◆ Реклама в Интернете. ◆ Продажа рекламы. ◆ Размещение рекламы.
Синонимы
- рекламирование; частичные: пропаганда, популяризация
Антонимы
- очернение, антиреклама, дискредитация
Гиперонимы
- оповещение, информирование
- объявление
Гипонимы
- телереклама, аудиореклама, радиореклама
- ролик
Родственные слова
Ближайшее родство
- уменьш.-ласк. формы: рекламка
- увелич. формы: рекламища
- пр. существительные: рекламация, рекламщик, рекламирование
- прилагательные: рекламный
- глаголы: рекламировать
- наречия: рекламно
Этимология
Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.
Фразеологизмы и устойчивые сочетания
- неоновая реклама
- уличная реклама
- наружная реклама
Перевод
деятельность
- Азербайджанскийaz: reklam
- Английскийen: advertising; promotion; publicity
- Арагонскийan: publicidat ж.
- Армянскийhy: գովազդ (govazd)
- Белорусскийbe: рэклама ж.
- Болгарскийbg: реклама ж.
- Валлонскийwa: reclame
- Венгерскийhu: reklám
- Вырускийvro: reklaam
- Галисийскийgl: publicidade ж.
- Греческийel: διαφήμιση ж.
- Грузинскийka: რეკლამა (reklama)
- Датскийda: reklame
- Идишyi: רעקלאמע (relkame)
- Индонезийскийid: iklan
- Интерлингваиia: publicitate; reclamo
- Испанскийes: reclamo м., publicidad ж., propaganda ж.
- Итальянскийit: pubblicità ж.; réclame ж. (франц.)
- Каталанскийca: publicitat ж.; reclam
- Латышскийlv: reklāma ж.
- Литовскийlt: reklama ж.
- Македонскийmk: реклама ж.
- Малайскийms: iklan
- Немецкийde: Werbung ж.; Reklame ж.
- Нидерландскийnl: reclame
- Осетинскийos: реклама
- Португальскийpt: reclamo м., reclame м., publicidade ж.
- Сербскийsr (кир.): реклама ж.
- Суахилиsw: tangazo
- Татарскийtt (кир.): реклама
- Турецкийtr: reklam; ilan
- Туркменскийtk: mazamlama
- Украинскийuk: реклама ж.
- Финскийfi: mainonta
- Французскийfr: publicité ж.
- Фриульскийfur: publicitât ж.
- Хорватскийhr: oglašavanje ср.
- Чешскийcs: reklama ж.
- Чувашскийcv: янрав
- Шведскийsv: reklam
- Эсперантоиeo: reklamo
- Эстонскийet: reklaam
- Якутскийsah: реклама
 |
Для улучшения этой статьи желательно:
|
Болгарский
реклама
Существительное.
Корень: —.
- МФА:
- реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Ближайшее родство
Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.
- Добавить описание морфемного состава с помощью {{морфо}}
- Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}}
- Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства»
- Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»
- МФА:
| |
Для улучшения этой статьи желательно:
|
Якутский
реклама
Существительное.
Корень: —.
- реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Ближайшее родство
Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.
- Добавить описание морфемного состава с помощью {{морфо}}
- Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}}
- Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства»
- Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»
Стр 1 из 5
Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.
Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:
Возникновение рынка товаров и услуг.
Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).
УНИВЕРСАЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.
К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.
ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:
Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:
политическую рекламу и предвыборную агитацию;
справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.
Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.
Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:
Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.
Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.
ДРУГИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.
Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».
Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».
Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция».
Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.
Корни рекламы уходят еще в древние времена. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба, скота и прочих товаров. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. В Древней Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве. В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах — «альбумусах», а также на стенах жилых домов. Элементы рекламы использовали и средневековые ремесленники, которые ставили личное клеймо на своих товарах.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.
Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы.
В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в «Газетт де Франс».
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появилась в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов.
Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять больше.
Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы.
В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов.
Изобретение радио, а в последствии и телевидения, означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.
Рекламные тексты в античный период.
Институт глашатаев — дно из древнейших установлений государственной власти. Глашатаям поручалось оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни. По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев — впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:
Выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
Призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников;
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» — рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы. В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями «элогиями» правителям, полководцам, именитым гражданам. В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь часто частых в жизни римлян. Торжественные процессии также включали массу рекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой: декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, зовущих на зрелище. Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры. Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями. Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени. Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются граффити (от лат. graftio — царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешние теоретики рекламы, не знакомые с античной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века.
Итак, рекламные тексты — не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ее опорный жанр — устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфически рекламные тексты, чья цель активно поникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям. Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Более отчетливые очертания они обретают в средневековый период и Возрождения.
Формы рекламной деятельности в западноевропейском средневековье.
Эпоха средневековья хронологически исчисляется с 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушения Великой империи. Завершает эпоху средневековья Возрождение 15-16 века.
Период раннего средневековья 5-10 века практически не донес до нас рекламных текстов. Это и не удивительно, так как весь строй экономической жизни, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития этого типа деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу в рамках локальных феодальных общин и базировалась в основном на межличностных отношениях. На авансцену культуры выдвинулись религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви. В такой ситуации умы широких кругов населения более всего становятся восприимчивыми к духовному воздействию проповедей, наставлений, учений. Почти в каждом из подобных текстов присутствует примесь религиозной рекламы: настойчивое, всепроникающее утверждение в высшей ценности именно данной религии, ее неотступное внедрение в массовое сознание. Наиболее убедительными элементами народной проповеди стали «поучительные примеры» — exempla. Примеры основывались на житейском опыте каждого прихожанина, излагались ярко, всегда на родном языке — даже в контексте латинской литургии. Драматичность сюжета, изображение поворотных событий духовной жизни в форме exempla наглядно демонстрировали преимущества религиозного обращения. Это роднит воздействие проповеди и рекламы на массовое восприятие. Особенно концентрированное выражение приемы рекламного воздействия находили в деятельности миссионеров, обращавших в христианскую веру население европейских окраин. Устным словом воздействовали на массы не только служители церкви, но и представители администрации, торговцы.
Все расширявшийся спрос на профессию глашатай, был связан с ростом средневековых городов в 10-11 веках. Именно урбанистическая культура интенсивно порождала различные формы массовой коммуникации и информации, в том числе рекламу. Регламентация рекламной деятельности — лучшее свидетельство ее внедрения в жизнь, необходимости на данной стадии общественного развития. Действительно, ремесло публичного информирования востребовалось различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством. Статус усматривал глашатаев для обслуживания различных купеческих гильдий. Кроме того, были королевские и рыцарские глашатаи-герольды, и городские глашатаи, оповещавшие о текущих административных распоряжениях. Информация, которую они передавали, имела направление не только «сверху вниз». Некоторые глашатаи были уполномочены администрацией собирать у населения заявки на куплю-продажу необходимых предметов и оповещать об этом. Мир средневековой рекламы далеко не ограничивался устными текстами. Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активно востребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов. Чрезвычайно интересны для нас сведения о настенных росписях на злободневные темы. На наш взгляд, они являли собой прообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме под руководством Кола ди Риенцо на городских стенах в различных местах появились картины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. Такие изображения разжигали недовольство народа, приближая общественный взрыв. В дни своей кратковременной победы в 1347 году Коал ди Риенцо приказал сменить изображения. Теперь на стене Капитолия аллегорически изображалось «светлое будущее» Рима. Приведенные эпизоды без натяжек доказывают бытование в средневековом обществе изобразительного жанра, предвосхищающего политический плакат.
Художественная символика пропитывала повседневную жизнь этого общества. Одно из ее ответвлений, триумфально пережившее свое время и дошедшее до наших дней — геральдика. Эта знаковая система складывается в 11-12 веках в среде европейского рыцарства. В средневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги. Мастерские художников также обзаводились собственными знаками, которые именовались сигнатурами. Реклама обретала все новые формы выражения и воздействия. Оставался лишь один шаг до глобального информационного переворота- изобретения типографского станка. Летучий листок — прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях. В растущем семействе рекламных жанров — объявление, летучий листок, настенный прообраз плаката — заявляет о себе зрелищная афиша. Первоначально это было краткое рукописное извещение, которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш, помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номеров и их исполнителей. Все возрастающая общественная жажда постоянной информации о происходящем породила новых профессионалов. В Англии они именовались «newsmen» , во Франции — нувелисты, в Италии — новелланти, т.е. сборщики и разносчики новостей. У них появляются постоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На этой базе позже формируются информационные бюро. Оперативная передача новостей была необходимым условием развития производства, обеспечения товарооборота. Информационные бюро первоначально обосновывались в наиболее крупных городах, на пересечении торговых путей. Постепенно подобные институты массовой информации создаются и в других европейских городах.
Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка Иоганном Гуттенбергом. С этого момента тираж летучих листовок мог быть увеличен до тысячи экземпляров. Таким образом, ареал распространения и воздействия листовок, преследовавших рекламные цели, многократно расширялся. В рекламных печатных листовках удачно соединялись графическое изображение и текст. Потребность в деловой и бытовой информации стала волновать не только производственников и коммерсантов, но и самые широкие слои населения. Обеспечить необходимую оперативность и объем подобной информации можно было только при помощи печатного станка. На протяжении второй половины 15 века типографские предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по всей Европе. В Западной Европе формируется богатый печатный рынок, возникает соперничество различных издателей. Как следствие — борьба за честь издательской марки и все более настойчивая реклама книжной продукции. 1498 году Альд Мануций издает каталог 15 первых выпущенных им книг, с указанием цен. Так, по почину книгопечатников, формируется новый жанр печатной рекламы — каталог. Параллельно возникает и такой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация. К 15 веку восходит и жанр издательского проспекта. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения. Буйство информационного потока вынуждало все жестче его регламентировать. Правительства различных государств стремились упорядочить как места расклейки и распространения летучих листков, так и их содержание. Всевозможные ограничения не слишком влияли на рост рекламной экспансии, ее проникновение во все сферы социума и освоение ею все новых выразительных средств и способов распространения.
В переводе с латинского «реклама» означает «кричать». Реклама – это публично распространяемая в любой форме информация о юридических и физических лицах, о товарах, идеях и тому подобное.
Функции рекламы: ознакомительная, напоминающая, убеждающая, разъясняющая, стимулирующая. Реклама сопровождает товар на протяжении всей жизни, начиная с этапа вывода на рынок и заканчивая этапом спада, когда товар убирается с рынка.
Цели рекламы:
1. Формирование у потребителя определённого уровня знаний о данном товаре
2. Формирование у потребителя определённого образа фирмы
3. Формирование потребностей в данном товаре
4. Побуждение к приобретению именно этого товара у данной фирмы
5. Стимулирование сбыта товаров, а отсюда вытекает следующая цель – Ускорение товарооборота
6. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом фирмы
7. Формирование у других фирм образа надёжного партнёра
Виды рекламы:
- Товарная реклама (информация, которая должна помочь производителю с большей выгодой продавать свои товары, а потребителю – с пользой для себя покупать их).
- Корпоративная реклама (создающая образ фирмы или благоприятное представление о ней).
- Социальная реклама (рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками).
- Политическая реклама (реклама политический партий, общественных движений, государственных и политических деятелей, с целью обеспечить победу на разных выборах).
Способы распространения рекламы:
- Через средства массовой информации (печать, телевидение, радиовещание).
- Наружная реклама (плакаты, стенды, световые табло и другие технические средства стационарного размещения).
- Реклама на транспорте.
- Реклама в виде товарного знака на упаковке.
Кто занимается производством и распространением рекламы?
Рекламные агентства, занимающиеся производством и распространением рекламы, различаются:
- По объёму оказываемых услуг (рекламные агентства полного обслуживания, т.е. все услуги, в том числе изучения рынка; агентства с ограниченным набором услуг)
- По виду оказываемых услуг: универсальные или специализированные по определённым товарам или рекламным средствам.
- Различаются по сфере деятельности: работающие на внутреннем рынке, или работающие только на внешнем рынке.
Отношения клиента с рекламным агентством регулируется договором, оговаривается размер и порядок вознаграждения за эти услуги. Обычно форма оплаты здесь в виде гонорара за изготовление рекламы. Что касается размещения рекламы, то это как правило, оплачивается по установленным тарифам.
20.01.2018 Евгений Барабаш
Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» — «громко кричать» или «извещать» — так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
1 ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Своеобразным средством изобразительной рекламы являлись вывески. Вывески были различного характера, о чем дали возможность судить раскопки в городе Помпеи, погибшем под лавой Везувия в 79 г. нашей эры. Извержение позволило, как бы законсервировать изображения и множество предметов античного города, т. е они либо совсем не разрушились, либо подверглись незначительному разрушению. В Помпеях было обнаружено несколько образцов мраморного рельефа, которые имели вывесочный характер, что это была вывеска — это догадка более поздних исследователей, т. е. предметы, изображенные на рельефе, служили вывеской для каких-то вполне конкретных заведений. В частности, в Помпеях наиболее распространенным видом услуг были таверны, гостиные дворы, харчевни.
Текстовая реклама играла меньшую роль в античности, чем устная реклама, так как большая часть жителей Древнего Рима и Древней Греции были неграмотны. Однако на них можно было ориентироваться в меньшей степени, так как свободные граждане, безусловно, отличались грамотностью и имели возможность прочитать те или иные надписи рекламного характера. Эти надписи рекламного характера помещались путем создания граффити. «Граффити» — это слово происходит от итальянского «граффито» — нацарапанный. Граффити могли выцарапываться на стенах либо писаться краской, чаще всего черной или красной. Для того, чтобы граффити лучше выделялись, их помещали на альбумах. Альбум — белая стена, сооруженная специально для рекламных объявлений. Стена могла быть такого размера, что иногда было необходимо приставлять лестницу для того, чтобы прочитать верхние надписи. Также местом помещения граффити были выбеленные стены общественных зданий. Таким образом, «альбум» происходит от латинского корня и имеет под собой то же основание, т. е. от слова «белый». На белых стенах лучше было видно черные следы краски, наиболее распространенной в то время. Граффити повествовали об общезначимых событиях. К античному периоду стоит отнести и появление афиш. В частности, в раскопанном городе Помпеи были обнаружены надписи на стенах, выполненные в стиле граффити, которые являются прародительницами современных афиш. Афиша отличается от объявления степенью детализации информации: объявление должно быть кратким, как бы спрессованным, а афиша позволяет себе многие детали, которые будут интересны горожанам.
2 РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В СРЕДНЕВЕКОВЬЕ
Позднее — в развитом средневековье, в XV-XVI вв. на территории Западной Европы реклама приобретает визуальный характер. Одна из форм такой визуализации — это красочные живописные вывески, позднее красочные фигуры вывесок стали дополнять начертания букв, т. е. опыт письменной рекламы в период средневековья становится все более значительным. В это же время практиковался такой своеобразный жанр письменной рекламы, как сиквес.
Этот латинский оборот означает «если кто» — это типичное начало средневекового объявления. Такие записки возникли с появлением относительно подешевевшей бумаги. Они могли наклеиваться на стенах административных зданий, около постоялых дворов. В конце средневековья помимо этих листков начинают наклеиваться афиши — развернутые словесные тексты, нередко в обрамлении рамок, виньеток, символических изображений.
Первыми такую форму рекламы освоили бродячие актерские группы (также они заявляли о своем прибытии путем громогласных шествий по улицам). Зрелищные афиши, в которых они были заинтересованы, зачастую не вполне грамотные, чаще всего можно было увидеть на постоялых дворах и почтовых станциях. Позднее их стали называть постерами. Таким образом, появление различного рода письменной продукции, в том числе листовок и афиш, стало одним из стимулов изобретения печати и становления нового этапа рекламной деятельности.
Следующим достижением после появления печатных объявлений, было появление печатных афиш и летучих листков. Летучие листки и афиши часто мало различались между собой как по формату, так и по содержанию. Они стали различались в основном местом размещения: если летучие листки распространялись из рук в руки, то афиши постоянно наклеивались в тех или иных популярных местах.
В XIX в. начался расцвет такого рекламного средства, как многоцветный художественный плакат, это уже целое настенное изобразительное произведение, где текст играл лишь вспомогательную роль.
3 НАРУЖНАЯ ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА В НАШИ ДНИ
Наружная реклама это — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Российская реклама в современном ее понимании началась примерно в 1988-1989 гг., и до 1991-1992 гг. это был хаотично образующийся рынок. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г.
И если проследить за развитием наружной печатной рекламы в последнее время то можно заметить такую тенденцию, что около 20% всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими странами, например Польшей, где ее доля составляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент.
Наружная реклама, в том числе и печатная, является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом — опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама — один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того — одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:
— В нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.
— Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.
— Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
— Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.
— Будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).
— Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.
Кроме этого можно перечислить несколько правил по составлению текстов для щитовой рекламы, это основывается на том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание.
Правило №1. Щитовая реклама посвящается только одному товару.
Правило №2. Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. Она должна шокировать зрителя кроме своих размеров, четкостью текста.
Правило №3. Щитовая реклама не признает тонкостей. Поэтому использование слов с двойным смыслом недопустимо.
Правило №4. Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов.
Несколько слов по правилу №2 Его ещё называют «правило «Трех секунд». Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».
Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению. Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.
Помимо ограничения по времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему постеру или щиту, у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям — получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.
Вывод простой — макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.
Если выбран текст или слоган то нужно позаботиться о месте расположения щитов, плакатов, перетяжек и т.д. Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты — везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекламы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного движения», но в то же время закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. И возникшие противоречия было очень трудно разрешить, а может даже и невозможно. Достаточно взглянуть на наши дороги, сразу видно, что этот ГОСТ не действует. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов регулирующих движение. К тому же рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение а, следовательно, к ДТП. Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контроля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в том числе и участников движения. Многие жанры рекламы, к примеру, шокирующая или эротическая очень сильно отвлекают водителя от ситуации на дороге, что опять же приводит к дорожному происшествию.
Все рекламорасспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, в близи проезжей части, на разделительной полосе, на эстокадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно мог затормозить, не мешая движению. И здесь важно чтобы водитель не встретил ни какого препятствия. Поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции.
Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
В этом один из парадоксов наружной рекламы — она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить супермодную вывеску (бегущая строка, современный дизайн букв) среди архитектуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать ту идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекламы, так и для архитектурного ландшафта.
Прежде, чем вывесить новое рекламное произведение необходимо предварительно исследовать все рядом прилегающее информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, что странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в одном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбрать между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из видов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а это может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автоматически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекательность вашей фирмы может послужить фирме конкурента.
Если место выбрано, то нужно подумать о цвете и шрифте:
Цвет. Колорит — одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.
Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:
— Количество букв должно быть сведено к минимуму.
— Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.
— Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.
— Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.
3.1 Конструкции для размещения печатной рекламы
Для размещения печатной рекламы используются:
— специальные уличные конструкции, предназначенные для размещения на них рекламы. Историчес-ки первой и наиболее традиционной формой здесь являются тумбы, на которых можно размещать рекламные афиши и плакаты. Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются, популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах — трехгранные.
Высота рекламных тумб не превышает 5 метров — это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.
Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения.
Трехгранные и круглые рекламные тумбы нового поколения снабжены внутренней подсветкой. Вечером и ночью такие тумбы смотрятся как яркие световые пятна, притягивающие взгляды.
Все световые тумбы имеют застекленные рекламные панели, которые удлиняют срок действия рекламных плакатов, предохраняя их не только от атмосферных воздействий, но и от преднамеренной порчи.
При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (ок. 2 м в диаметре), не громоздки, легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. Вот почему большинство тумб находится в самых оживленных местах центральных районов города — вблизи крупных торговых зон, возле станций метро, рядом с бизнес — центрами и банками.
Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.
Архитектурно стилизованные круглые тумбы идеально подходят для исторического центра и чаще расположены в наиболее престижных и людных местах — возле театров, музеев, памятников архитектуры.
В основном для рекламы на тумбах используются полиграфические бумажные плакаты. Для тумб без подсветки подходит односторонняя печать. Для тумб с внутренней подсветкой необходима двухсторонняя печать.
— всевозможные световые надписи при помощи различных технологий, начиная от традиционного неона и кончая использованием оптоволокна и компьютерных технологий, различные искрящиеся, мигающие, движущиеся надписи и картинки. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы.
Настенные щиты — идеальный вариант рекламоносителя для глухих стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно старым правилам застройки городов, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами. Наличие таких стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах.
— электронные табло и экраны достаточно близки к световым вывескам и отчасти даже произошли от них. Несмотря на то, что и в данных средствах наружной рекламы применяются са-мые разные достижения науки и техники, все же, как правило, основу составляет экран с возможностями изменяющегося изображения.
— указатели — различные рекламные рисованные, пластиковые, металлические, деревянные, стеклянные, газосветные, воло-конно-оптические и электрические конструкции, как правило, небольшого размера, указывающие на месторасположение фирмы-рекламодателя. В силу своего разнообразия в качестве указателей могут быть задействованы и панель-кронштейны, и световые вывески, и щиты, и вывески, и штендеры.
— вывески — фактически те же указатели, но расположенные обычно у входа в фирму, разместившую вывеску. Вывеска является одной из самых первых форм наружной рекламы — в Европе они были распространены еще в докапиталистическую эпоху. Вывеска может носить как информационный характер (название, дни и часы работы), так и имиджевый, при этом по сложности своей конструкции и размеру варьируется в очень больших пределах.
— штендеры — отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта. Часто используется небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты, расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей, но на них также имеется и некоторая содержательная информация.
И всё же основным средством наружной рекламы является крупногабаритный печатный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки. Несмотря на то что, наружная печатная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламного обращения.
4 ПОСЛЕДНИЕ СОБЫТИЯ В СООБЩЕСТВЕ СОЗДАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
23 июня 2010 года в Мюнхене (Германия) прошел Европейский саммит производителей вывесок и визуальной рекламы — European Sign Summit. В работе форума приняли участие более 70 руководителей и ключевых менеджеров рекламно-производственных фирм из таких стран, как Франция, Германия, Бельгия, Нидерланды, Испания, Италия и Румыния. Мероприятие, организованное Европейской федерацией производителей вывесок (European Sign Federation) и международной федерацией национальных ассоциаций печатников FESPA. В ходе саммита ведущие эксперты рекламной отрасли поделились своими соображениями о проблемах, стоящих перед sign-индустрией, о современных достижениях в области светотехники, а также о ключевых тенденциях дальнейшего развития отрасли.
Интересным для меня был доклад профессора Брюссельского университета Яна Ван дер Векена с неожиданной темой Эмоции как эффективное оружие в конкурентной борьбе.
Доклад Ян Ван дер Векена, живо воспринятый аудиторией, был посвящен не технологическим сторонам производства вывесок, а концептуальным вопросам, определяющим, насколько эффективно наружная реклама выполняет свою первоочередную задачу — привлекать публику и увеличивать объем продаж.
В результате технологической революции для любой компании, по мнению докладчика, сформировалась необходимость в соответствии трем критериям: экологичности, мобильности и использованию цифровых технологий.
Он подчеркнул, что вывески — это неотъемлемая составляющая имиджа компании, визуальное подтверждение ее реальности. Затем он охарактеризовал наружную рекламу как носитель информации, одновременно выполняющий две роли. Первая — сигнал, помогающий потребителю понять, как он может решить свою проблему или удовлетворить свою потребность. Вторая — символ, вызывающий в человеке ряд ассоциативных чувств, на основе которых потенциальный покупатель и делает выбор между имеющимися альтернативами. К примеру, по его словам, при наличии двух аптек или двух отделений коммерческих банков на одной улице человеку достаточно 30 секунд, чтобы решить, в какую именно точку он обратится.
По словам бельгийского профессора, одним из наиболее важных факторов в этом случае играет эмоциональная составляющая вывески: как она воздействует на целевую аудиторию и какой контекст она несет, информируя о присутствии коммерческого объекта в городе. Он отметил, что ощущения и чувства в человеческом мозгу возникают прежде, чем соображения об увиденном. Ян Ван дер Векен убежден, что львиную долю в принятии решения о покупке играет эмоциональная составляющая, а не рассудок человека. Он привел пример исследования, когда пользователи отдавали предпочтение банкомату, которому был придан ультрасовременный, технологичный внешний вид на фоне более традиционных машин для работы с банковскими картами. Примечательно, что во всех банкоматах использовался один и тот же интерфейс (система ввода и вывода информации). Несмотря на это, пользователи почти единодушно заявляли о том, что более современно выглядящая машина значительно удобнее в использовании и с ней гораздо проще работать. Таким образом, резюмировал Ян Ван дер Векен, более привлекательные вещи работают лучше менее привлекательных. При этом Ян Ван дер Векен предостерег аудиторию от уверенности в том, что при воздействии на целевую аудиторию можно будет предугадать ее реакцию: решение о своих дальнейших действиях принимает только тот, кто воспринимает сигнал.
Профессор также уделил внимание влиянию цвета вывески на психику потенциального покупателя, дополнив широко известные факты замечанием, что в послекризисных условиях клиенты часто отдают предпочтение белому цвету, символизирующему начало новой жизни. Ян Ван дер Векен выразил свою уверенность в том, что у индустрии производства вывесок и наружной рекламы — светлое будущее. «Пока мы живем в условиях свободной конкуренции, людям нужна помощь в выборе того или иного поставщика товаров и услуг. Вывески — неотъемлемая составляющая этой помощи как на рациональном, так и на эмоциональном уровне», — подчеркнул он.
Каким стал потребитель послекризисного периода? На этот вопрос докладчик дал развернутый ответ. Так, покупатель 2010 года снова начинает предпочитать бренды и компании своей страны. Для принятия решения о покупке теперь ему требуется больше достоверных и не вызывающих сомнение рекомендаций. Потребитель изменил свою манеру совершения покупок в магазинах, стал более прагматичным, активнее пользуется мультимедийными технологиями и сильнее выражает желание самостоятельно участвовать в создании товара. Все это говорит о том, отметил Ян Ван дер Векен, что владельцам брендов предстоит активно работать над восстановлением имиджа и привлекательности своих торговых марок, в чем им крайне ценную помощь могут оказать производители вывесок и визуальной рекламы.
Эти выводы очевидны и для России.
реклама наружная текстовая печатная
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ни в одном цивилизованном населённом пункте нет человека, который бы каждый день не сталкивался с наружной рекламой — независимо от его социального или материального положения. Поэтому наружная реклама стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый «демократичный» вид рекламы, применимый для любой целевой аудитории.
Рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служ
Поделиться:
Вернуться к новостям
Больше информации по теме
Достоверность доказательств в арбитражном процессе
Кабальный холоп
Княжеская власть в древнерусском государстве
Структура защитительной речи
Классификация фактов
Виды социального обеспечения военнослужащих
Виды режимов рабочего времени
Возникновение франкского государства
Полномочия суда апелляционной инстанции в арбитражном процессе