Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна: 1) занимать более чем семь процентов площади кадра; 2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. .Часть 3 статьи 14 вступает в силу с 1 января 2008 года

Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи: .1) религиозные телепередачи; . 2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд. .

Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью две с половиной минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью две с половиной минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью три минуты.

Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.

Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.

Требования, установленные частями 1 — 10 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.

При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента.

В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» (далее — Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»), распространение рекламы не допускается.

В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на: .1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок; .2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.

16. Требования настоящей статьи не распространяются на:

1) размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;

2) логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмм

Введение……………………………………………………………………………. 3

1. Особенности распространения рекламы в телепрограммах и телепередачах……………………………………………………………………………….4

Заключение ………………………………………………………………………..8

Задача №7……………………………………………………………………9

Список литературы………………………………………………………………..12.

Введение

В повседневной жизни — в средствах массовой информации, в интернете, на размещенных на улице баннерах — мы ежедневно сталкиваемся с различными видами екламы. Сегодня ее широко использует практически каждая организация, учреждение или предприниматель в целях реализации своей продукции. В свою очередь, средства от размещения рекламы составляют основную статью доходов коммерческих газет, журналов, теле- и радиоканалов. В процессе формирования рыночной экономики реклама вошла во все сферы социально-экономической, общественной жизни, превратилась в неотъемлемую часть современного рынка. С расширением производства, видов продукции и обслуживания растет конкуренция, что приводит к усилению требований по отношению к участникам рекламного рынка. Правдивая, добросовестная реклама стимулирует потребительский спрос и реализацию продукции, одновременно повышая конкуренцию. Однако не секрет, что в последнее время посредством рекламы участились случаи распространения заведомо неправильных сведений с целью получения, таким образом, дополнительных преимуществ на рынке и перед конкурентами.

Пожалуй не вызывает возражений утверждение о том, что, при прочих равных, включая одинаковое качество товара, условиях более успешно будет продаваться товар, имеющий лучшую рекламу. Более того, товар худшего качества, но имеющий лучшую рекламу также может продаваться более успешно, нежели товар лучшего качества. Почему это происходит?

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

1. Особенности распространения рекламы в телепрограммах и телепередачах

Правовое регулирование рекламы в телепрограммах и телепередачах направлено, с одной стороны, на защиту телезрителя от чрезмерного количества рекламы, а с другой — на обеспечение интересов телекомпаний, для которых доходы от рекламы являются важнейшим условием нормального функционирования.

Действующий Закон о рекламе сократил общий объем рекламы не телевидении и ввел правила ее детального регулирования.

В законе выделяются два способа телерекламы:

1) прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой — остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы;

2) совмещение рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы.

Правила, установленные законом, можно разделить на общие для любых видов телерекламы, специальные и исключения из установленных правил.

К общим правилам распространения рекламы на телевидении можно отнести следующие:

1) совокупная продолжительность любой рекламы в телепрограмме не может превышать 15 процентов времени вещания в течение часа (норма вступает в силу с 1 января 2008 г.);

2) не допускается прерывание рекламой и совмещение с рекламой религиозных телепередач и любых других телепередач продолжительностью менее 15 минут, а также телепередач, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 3 января 1995 г. № 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» (далее — Закон о порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ);

3) не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

Специальные правила установлены в зависимости от способа распространения телерекламы и вида передачи, в которой осуществляется распространение рекламы.

Для рекламы способом прерывания телепрограммы или телепередачи установлены следующие правила:

1) прерывание телепередачи или телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой;

2) не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством о выборах и референдуме;

3) при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи.

Для рекламы, распространяемой способом наложения на кадр транслируемой телепрограммы, установлены следующие запреты: реклама не должна занимать более чем 7 процентов площади кадра и накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.

Специальные правила телерекламы в детских и образовательных передачах сводятся к установлению объема рекламы в зависимости от продолжительности телепередачи. Распространение рекламы допускается только непосредственно в начале передачи и перед ее окончанием в определенном объеме (табл. 1):

Таблица 1

Продолжительность и объем рекламы

Отнесение телепередачи к детской, образовательной или религиозной определяется, исходя из тематики передачи и ее целевой аудитории.

Для трансляции в прямом эфире или в записи спортивного соревнования установлены следующие специальные правила распространения рекламы:

1) трансляция может прерываться рекламой, в том числе спонсорской, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок;

2) трансляция спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать 20 процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.

Для прерывания рекламой иных телепередач, в том числе художественных фильмов, действует ограничение: продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не должна превышать четыре минуты.

Из перечисленных выше общих и специальных правил имеются исключения.

1. Разрешается распространение спонсорской рекламы в начале и перед окончанием религиозных передач и передач продолжительностью менее 15 минут общей продолжительностью до 30 секунд.

2. Все перечисленные правила, за исключением требования к уровню звука рекламы, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет 80 процентов и более времени фактического вещания в течение суток.

3. Ограничения, установленные Законом о рекламе в отношении рекламы отдельных видов товаров, не распространяются на следующие виды рекламы:

• реклама, размещенная в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок;

• реклама, распространяемая в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.

4. Все перечисленные правила не распространяются на размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу, логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме.

В целом, объем телерекламы должен значительно сократиться, поскольку в период действия утратившего силу закона о рекламе перерывы для рекламы на телеканалах в часы массового просмотра телепередач составляли в среднем семь минут и повторялись через каждые 15 минут. Общий объем рекламы на телевидении ранее не должен был превышать 20 процентов эфирного времени, однако в законе не было указано, в соотношении с каким временным периодом (час, сутки, неделя, год) следует определять данные 20 процентов. Также в ранее действовавшем законе были установлены ограничения на повтор рекламы.

Для реализации правила об уровне звука трансляции рекламы необходимо принять специальный нормативный акт — технический регламент, в котором должны быть определены параметры соотношения уровней звука. Также важно определить методику измерения звука и его сравнительной оценки, выбрать технические устройства, измеряющие звук для целей оценки и составления отчета по результатам измерений.

Заключение

Мало кто в настоящее время не ругает рекламу. Она навязчива, она вклинивается в любимые фильмы и передачи, утомляет и раздражает. Помимо этого, реклама не всегда бывает корректной и добросовестной.

В современном мире реклама стала частью нашей жизни. Она внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами, управляет нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается большинством людей.

Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?

На самом деле увеличивающееся число курильщиков или любителей баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы людей, их предпочтения, привычки.

Реклама диктует стиль жизни, меняет этические и нравственные нормы, устанавливает новые традиции. Такая сила не может не приниматься во внимание, особенно если учитывать, что она находится в руках людей, одержимых только жаждой наживы. Цель определяет средства. Если цель меркантильна и эгоистична, не следует ожидать, что средства ее достижения будут высоконравственными, полными заботы о потребителе. Производителей не заботит выгода потребителей. Единственное, что им нужно, — это добиться сбыта своего товара. А для этого все средства хороши, тем более если товар вреден для здоровья. Злоупотребление доверием людей к рекламе часто приводит к трагическим последствиям. Особенно это касается медицинских препаратов, заполонивших рынок.

О вреде рекламы в последнее время заговорили многие. Поднимается вопрос о влиянии рекламы на детей. Напичканные эротикой и сценами насилия сюжеты воспитывают детей не самым лучшим образом. Имидж крутых парней и суперменов, которые являются для детей кумирами, неразрывно связан с сигаретой или бутылкой пива. Все это дает детям установку на курение и злоупотребление алкоголем в будущем, то также может закончиться очень плачевно.

Пропаганда стремления к материальному благополучию понижает духовный уровень людей. Мировые ценности беднеют, отношение людей друг к другу меняется в худшую сторону. Исчезают жертвенность, бескорыстие, дружба, их место в сознании людей занимают алчность, деловые отношения, выгода.

Задача №7.

На телевидении размещена реклама кваса «Никола». Голос за кадром дает следующую информацию: «Привезли на Русь в избытке разномастные напитки. Но сказал Никола: «Хватит нам свое здоровье тратить! Витамины, чистый солод — Пей «Николу»» На экране появляется надпись: «Квас — не кола, пей «Николу»».

Соответствует ли требованиям закона содержание данной рекламы? Что такое недобросовестная реклама, недобросовестная конкуренция? Каковы цели запрета недобросовестной рекламы? Кто и какую ответственность может понести по условиям задания? (См. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».)

Ответ 1. Данная реклама не соответствует ФЗ 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», так как, является недобросовестной:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, конкурента.

Ответ 2. Недобросовестная реклама — реклама, которая дискредитирует тех, кто не пользуется товаром; вводит людей в заблуждение относительно рекламируемого товара; содержит некорректные сравнения с конкурентами.

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Статья 5. Общие требования к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2015.09.28

Команда ФАС пошла по «джинсе»

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) проводит в регионах проверки на соответствие количества рекламы на каналах установленной законодательством норме не более 15% времени вещания в час. В Свердловской области в судебный спор с ФАС вступил «4 канал» (сетевой партнер – федеральный канал «Пятница»), который не согласился с претензиями антимонопольщиков, посчитавших, что рекламные лимиты превышены в два раза. Под удар попадают региональные продакшн-студии, к передачам которых у антимонопольщиков возникают претензии уже не в первый раз. В Национальной ассоциации телерадиовещателей считают, что суд в Екатеринбурге может стать прецедентным и в данном случае необходимо проводить независимую экспертизу роликов, попавших в эфир.

Во вторник, 29 сентября, свердловский арбитражный суд приступит к рассмотрению иска «4 канала» (принадлежит областному предприятию «Монетный щебеночный завод») к региональному УФАС. Представители телекомпании требуют признать недействительным решение антимонопольной службы, обнаружившей в эфире «4 канала» нарушения части 3 статьи 14 федерально закона «О рекламе». Согласно этой норме, общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать 15% времени вещания в течение часа, то есть не больше 9 минут. Отметим, что это ограничение распространяется в том числе на телемагазины, спонсорскую рекламу, а также на те случаи, когда реклама накладывается на кадр телепрограммы любым способом, например, в форме «бегущей строки».

УФАС по Свердловской области возбудило дело по признакам нарушения рекламного законодательства в отношении ООО «Телекомпания «4 канал”» «на основании материалов плановой проверки», сообщили в антимонопольном ведомстве. К участию в деле также была привлечена компания ООО «Студия «Рекламастер»», которая занимается производством программы «О личном и наличном».

Антимонопольщики опубликовали подробный анализ вещания «4 канала» с пометками о нарушениях.

Так, например, 30 января 2015 года в период с 9 до 10 утра на «4 канале» выпустили в эфир несколько рекламных роликов, в частности, про детский спектакль «Пчелка Майя», клининговую компанию «Коврочист», магазин «МедиаМаркт», мультимедийную выставку «Ван Гог. Ожившие полотна». Их общая продолжительность составила 9 минут 7 секунд вместо разрешенных 9 минут.

В другой день, 1 февраля 2015 года, антимонопольщики также зафиксировали нарушения. С 9 до 10 утра общий объем рекламы составил 9 минут 25 секунд, с 10 до 11 утра – 20 минут 39 секунд. В это время, в частности, была включена реклама магазинов и салонов красоты, размещенная в программе «Мельница». В решении УФАС прописано, что, например, бутик «Полярная звезда» рекламировали в течение 20 секунд, а магазин «Мастер и Маргарита» — 14 секунд. Отдельно также говорится про рекламу, размещенную в программе «О личном и наличном». Например, реклама центра лечения боли имени Герасимова заняла 2 минуты 49 секунд, центра кинезитерапии им. Доктора Бубновского – 4 минуты 11 секунд.

В УФАС указывают, что, согласно части 7 статьи 38 федерального закона «О рекламе», ответственность за нарушения несет рекламораспространитель, то есть в данном случае – «4 канал». Также антимонопольщики уточняют, что виновным может быть признан и рекламопроизводитель (ООО «Студия «Рекламастер»»), если будет доказано, что нарушение произошло по его вине (часть 8 статьи 38 федерального закона «О рекламе»).

«4 канал» признает за собой нарушения рекламного законодательства лишь частично.

Так, в телекомпании признали, что 30 января и 1 февраля в периоды с 9 до 10 часов утра было превышение лимита по рекламе на 7 секунд и 25 секунд соответственно.

Но с выводом о том, что в период с 10 до 11 утра 1 февраля объем рекламного времени составил 20 минут 39 секунд, в телекомпании не согласны. Так, в программе «О личном и наличном» размещены четыре сюжета, которые построены по одному принципу: после слов ведущего идет сюжет, затем отбивка «реклама», только после которой, по мнению ООО «ТК «4 канал»» и ООО «Студия «Рекламастер»», распространяется реклама, продолжительность которой и следует учитывать. Таким образом, по подсчетам «4 канала», реклама продукции Елатомского приборного завода длилась всего 22 секунды, а не 4 минуты 2 секунды, как указывают антимонопольщики. «В нерекламном сюжете о приборах Елатомского приборного завода (предшествующем отбивке «реклама») отсутствует информация, которая бы привлекала внимание зрителей к определенным приборам, нет указания на наименование указанных приборов или их производителя», – сообщили в телекомпании. По данным «4 канала», рассматриваемый сюжет «построен по принципу аналитического материала – обзора медицинских приборов, который, согласно статье 2 федерального закона «О рекламе», не является рекламой». «Обе части – нерекламная и рекламная – не воспринимаются единым сюжетом. В нерекламной части сюжета и в рекламе используются различные кадры и различные медицинские приборы», – указывают в телекомпании, подчеркивая, что эти части разделены между собой заставкой «Реклама».

Аналогичная ситуация, по мнению «4 канала», сложилась и с другими нерекламными сюжетами, которые антимонопольщики отнесли к рекламе. Так, в телекомпании считают, что рекламой центра кинезитерапии им. Доктора Бубновского можно считать только 25 секунд эфирного времени, а не 4 минут 11 секунд, как посчитали антимонопольщики. Рекламой центра лечения боли имени Герасимова, по данным «4 канала», является лишь 20 секунд ролика, а не 2 минуты 49 секунд, рекламой компании «Рулаком» – еще 20 секунд, а не 3 минуты 41 секунда.

«Таким образом, общий хронометраж рекламы, размещенной в программе «О личном и наличном», составляет 1 минуту 53 секунды», – отмечают в телекомпании, указывая, что эта программа не является собственной программой «4 канала». Общий объем рекламы в период с 10 до 11 утра 1 февраля составляет, по данным «4 канала», 7 минут 19 секунд, а не 20 минут 39 секунд, как посчитали в УФАС.

В компании ООО «Студия «Рекламастер»» добавляют, что, согласно лицензионному договору, «4 канал» получил исключительное право на телевизионный показ выпусков передачи «О личном и наличном» в Свердловской области. «4 канал», являясь СМИ и обладая правом на одностороннее изменение дат и времени трансляций, определяет, какие передачи и какая реклама будет размещаться в эфире, и может регулировать количество распространяемой рекламы», – считают в компании.

Комиссия УФАС, рассматривавшая дела, не приняла доводы «4 канала» и студии «Рекламастер». По мнению антимонопольщиков, сюжеты полностью, а не только их части после отбивки «реклама», служат для привлечения внимания потребителей к конкретной продукции. В итоге было составлено несколько протоколов о нарушениях частей 1 и 2 статьи 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), санкции которых предусматривают штрафы до 500 тыс. рублей для юрлиц и до 20 тыс. рублей – для должностных лиц. В частности, протоколы были составлены на имя руководителей «4 канала» и «Рекламастера» Алену Вугельман и Светлану Репину.

Это уже не первый случай, когда у региональных телекомпаний возникают споры с антимонопольной службой насчет рекламы.

«Аналогичные вопросы возникали у ФАС к нашей программе «Доктор красоты», мы судились несколько лет. Но суды у нас обычно встают на сторону органов власти, в данном случае – антимонопольного ведомства», – рассказал гендиректор продакшн-студии «Резонанс» Евгений Губко. По его мнению, как правило, разбираться в нюансах применения рекламного законодательства на телеканалах поручают инспекторам, которые недостаточно хорошо разбираются в этой теме. «Не проводится глубоких всесторонних экспертиз о том, что можно считать рекламой, а что – нет. И, несмотря на это, ФАС выносит решения», – отметил Губко. «С тех пор, как в законодательство были введены лимиты на количество рекламы, большинство продакшн-студий занимается выпуском программ, подобных передаче «О личном и наличном». Сюжеты строятся по аналогичной системе с отбивкой «реклама» в середине», – отмечает собственник телестудии «Финансист» Элеонора Расулова. По ее словам, антимонопольщики последнее время регулярно проводят проверки каналов. «Никогда нельзя предугадать, кого они коснутся. Но чаще всего это задевает именно контент продакшн-студий», – отмечает она.

Получается, что спор ФАС и телевизионщиков, формально касающийся временных ограничений на показ рекламы, затронул и другую тему – скрытую рекламу, замаскированную под информационно-аналитические сюжеты. Сотрудники СМИ такой вид рекламы, не помеченной соответствующим знаком, иногда называют «джинсой».

В кулуарах телевизионщики обсуждают, что для телекомпаний в случае с нарушениями рекламного законодательства опасны в первую очередь не штрафы, а реакция Роскомнадзора. «Как известно, в случае получения СМИ нескольких предписаний о нарушении законодательства речь может пойти об отзыве лицензии», – отмечает один из участников рынка.

В Национальной ассоциации телерадиовещателей считают, что судебный процесс в Екатеринбурге может стать прецендентным и от его разрешения может зависеть практика применения законодательства о рекламе и в других регионах России. «Лимит на количество рекламы в размере 15 % в час установлен законодательством, и его необходимо выполнять. Но, с другой стороны, нужно четко определить, какое отношение к этой норме имеют промоушн-ролики, о которых, скорее всего, идет речь в случае с «4 каналом”», — отмечает руководитель информационно-аналитического центра Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), советник президента НАТ Владимир Лившиц. По его мнению, чтобы принять объективное решение, необходимо провести независимую экспертизу роликов, попавших в эфир «4 канала». «Специалисты НАТ готовы в этом помочь, если представители «4 канала» сочтут нужным обратиться к нам», – сообщил Лившиц. По его словам, пока на уровне федеральных каналов подобных вопросов в НАТ не поступало. «Однако если подобные решения будут применяться в регионах, это может коснуться более 1000 каналов», – утверждает он.

Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Znak.com

Поделись Автор Фото